“恋情”升温 王老吉携手腾讯进入移动互联时代
王老吉腾讯世界杯战略合作完美收官，王老吉与腾讯欲携手再创新华章。巴西世界杯期间，正宗王老吉联手腾讯开展世界杯营销活动取得巨大成功，被业界称为创造了新媒体时代的一次经典营销案例。7月30日，“吉情腾飞 王老吉●腾讯世界杯战略合作总结会”在深圳隆重举行，双方再次走到一起，对世界杯营销的成绩进行回顾，并对未来新的合作进行展望，引起各方高度关注。
共襄盛举 王老吉腾讯世界杯战略合作总结会引关注
此次新闻发布会得到王老吉腾讯双方高度重视，众多媒体嘉宾一起见证了总结会全程，现场气氛极为热烈，王老吉腾讯双方除对世界杯营销活动进行总结，联手举行世界杯战略合作收官仪式外，还互赠礼品以作纪念，在随后的颁奖环节中，双方高层还一起送出了世界杯活动中的汽车大奖，神秘中奖者的现身引起了现场的又一次高潮。
据介绍，世界杯期间王老吉腾讯双方合作主要就“TIPS+竞猜”的形式展开合作。在TIPS环节，腾讯每天“新闻早十点“弹窗的热门世界杯资讯中结合进王老吉品牌相关信息，TIPS每天曝光量1.8亿人次，连续31天，相当于每个中国人平均每天观看4.5次。在竞猜活动中，王老吉不仅为每一场比赛都安排了丰富竞猜内容，还与腾讯一起开辟了全新的“贯穿式”跨平台社交分享，让球迷们最大的释放世界杯热情。同时王老吉还推出了世界杯主题纪念罐，消费者凭拉环信息可在竞猜活动中点亮32强图标，获得竞猜积分和抽奖机会，全部点亮者将获得王老吉千足金迷你纪念罐，点亮巴西最多者将会获得巴西双人游奖励。这一活动极大的推动了消费者的参与热情，线上，活动的参与人数累计达到1800万人，成为腾讯有史以来参与人数最多的活动之一，线下，活动有力的促进了王老吉销售，众多网友为求环各显神通，创作了无数经典互动内容，推动#世界杯是一部珍环传#成为世界杯期间的一大热门话题。世界杯结束后，在知名营销机构举办的世界杯主题沟通会中，王老吉与腾讯的合作被称作“将互动、游戏、好友关系链有机结合，打造了移动端和PC全面覆盖情境下，全新的数字营销方式范本”。
对于世界杯营销活动的成功，王老吉方面表示，这是王老吉在新媒体营销领域的一次积极探索，腾讯的平台优势居功甚伟，希望双方接下来进行更深入的合作。腾讯方面则表示，和王老吉的合作非常成功，希望双方能一起携手，在未来创造出更多的辉煌。
蜜月期至 王老吉腾讯望继续携手再创辉煌
不难看出，王老吉与腾讯的世界杯战略合作获得巨大成功，但其意义并不仅仅止于一届世界杯，更对未来的发展起到了长远影响。在互联网时代进入成熟期后，用户的互联网生活习惯已经越来越固化，大部分上网时间被一些强势平台所分割，“入口争夺战“将成为新媒体营销的下一个重点，这就对所有企业的互联网营销战略提出了新要求。而在中文互联网世界，腾讯无疑是集成强势入口最多的行业巨头，通过和腾讯的战略合作，王老吉不仅建立了创新的营销模式，更占领了优势阵地，在入口争夺战中领先一步，无疑会对未来的发展打下良好基础。
除了平台优势突出，腾讯还是互联网大数据研究与应用的先行者，技术实力和数据分析能力非常强大，通过一键登录打通多平台挖掘数据价值正是其优势领域。目前大数据时代虽刚显端倪，但其威力已经让所有企业为之心动，而通过这次世界杯活动产生的海量数据，无数消费者的互联网行为和互动习惯，尤其跨平台互动过程中用户的行为轨迹都将成为王老吉的宝贵财富。通过这次“牛刀小试“，王老吉在腾讯在大数据领域的合作可谓开了一个好头。
对于此次“吉情腾飞 王老吉●腾讯世界杯战略合作总结会”的举办，亦有评论指出，如果说双方世界杯期间的合作是“热恋“的话，那么这次发布会可以看做一次”婚礼“。在世界杯期间，腾讯合作伙伴多达五十多家，但只有王老吉进入其世界杯主题广告，足以证明腾讯对王老吉的”情有独钟“。可以想象，双方的合作接下来会进一步来到”蜜月期“，展开更广阔更深入的多方面合作。
民族榜样 王老吉五千万深耕体育营销力挺中国足球
世界杯虽已结束，但王老吉却在体育营销之路上走出一片新的天地。体育营销作为王老吉凉茶市场营销的一把利刃，成立于2012年的王老吉爱心基金总金额高达1.828亿元，对体育方面的支持是基金重要规划内容。日前，习近平主席在访问阿根廷时表示，非常喜欢足球，并希望能够在中国举办世界杯。国家主席的“中国足球梦”，让国人球迷热血沸腾，而近日王老吉在深足红钻俱乐部深陷“欠薪门”之时，及时施以援手鼓舞队员士气，与深足达成战略合作，并已完成首次100万赞助基金应急，则让中国球迷看见了民族企业的足球精神。
对此王老吉表示，深圳红钻足球队一直是一支很有特色的球队。深圳红钻足球背后广告的合作仅仅是双方合作的开始，这也只是王老吉支持中国足球的一部分。一直以来，“中国足球梦”也是王老吉的梦想，近年来王老吉一直对中国足球十分关注，并在整个足球战略规划体现出“高大上”的特色：“高”即瞄准与世界杯强队德国、阿根廷队、巴西、荷兰等开展交流合作，通过普及中国青少年足球，选拔精英到德国培训交流；“大”即整个规划项目投入大，初期规划即有5000万元，其中用于青少年足球培养交流的约为2000万元；“上”即通过足球运动和凉茶文化的结合，将足球运动上升到生活方式、精神文化层面，从根本上培育足球运动的土壤。
王老吉一直希望通过企业自身的努力，为中国足球的长远发展蓄积更多的前进动力，也将使中国足球距离实现习总书记提出的“中国世界杯出线、举办世界杯比赛及获得世界杯冠军”愿望更近一步。
无法小觑 王老吉玩转移动互联网时代整合营销
纵观全行业的世界杯营销，王老吉和腾讯这一对世界杯“最佳拍档”让整个营销界无法小觑。近十多年来，每一届世界杯都会推动信息传播方式和营销模式的革命，尤其近年随着移动互联网等传播方式的崛起，世界杯观看和互动模式已经发生了极大变化，2014年因此被称为“互联网世界杯元年”，而王老吉与腾讯通过世界杯竞猜活动的成功，打造出新背景下立体化的整合营销模式，值得整个行业学习借鉴。
首先在营销平台层面，王老吉与腾讯率先举起了平台整合的大旗。随着网络社交工具的爆炸式发展，现在每个消费者都会具备数个社会化媒体身份，如何将这些身份背后的用户行为统一起来，实现跨平台式的操作成为新时代营销的一大关键。而在王老吉和腾讯打造的“贯穿式“跨平台社交分享中，不同平台的用户数据积分实现了打通，任何平台竞猜结果均可分享至微信朋友圈等平台，通过网友间社交分享的互相激荡，使活动声量再度放大，互动参与度和影响力得到了前所未有的提高。对此有评论表示，巴西世界杯之后，重点押宝单个平台的投放策略已然落伍，多个平台合纵连横才是王道，而王老吉和腾讯已经成为了这条道路上的先行者。
在线上线下整合营销层面，王老吉和腾讯解决了新媒体营销的一大难题，那就是线上和线下如何成功互动。在以往的社会化营销中，很多企业的活动往往是线上热热闹闹，线下销售却推动不大。而在王老吉腾讯世界杯竞猜活动中，通过拉环收集点亮，大大推动了消费者的购买热情，王老吉世界杯纪念罐的销售异常火爆，而世界杯期间又恰逢凉茶市场销售旺季，很多商超的王老吉凉茶都直接卖到断货。这样一来，线上、线下、产品、销售终端成功联结为一个整体，为拉动销售起到了明显作用，对行业的借鉴意义巨大。
在消费者互动层面，此次活动还充分利用了腾讯的庞大用户基础和大数据优势。大数据营销虽然来势汹汹，但当前很多企业还不清楚如何投入其中，王老吉世界杯竞猜活动基于QQ好友关系推出各种排名，配合丰富多样的竞猜形式和跨平台分享，将参与者的网络社交关系近乎“一网打尽”，在好友圈中形成了良性竞争气氛，进一步提高了用户黏性，同时用户的互动和行为轨迹也提供了大量有价值的数据，让世人看到了大数据营销的魅力所在。
总的来说，王老吉此次世界杯营销活动是在新媒体时代风起云涌的大背景下，紧抓世界杯这个时尚热点，借势发动了一次营销模式和消费者互动模式的革命，意义非常重大。而腾讯也正是看到了这一条，将王老吉视作最佳拍档，提供了诚意十足的众多重量级合作资源，王老吉不仅成为腾讯世界杯竞猜活动的唯一合作伙伴，更被指定为唯一官方饮品；不仅在腾讯自办的热门栏目中频频露脸，更在腾讯的世界杯官方宣传片中作为唯一合作品牌在出镜，令许多企业艳羡不已。不得不说，王老吉作为凉茶行业的领导者，其整合营销能力和视野从来不容置疑。