大片没得看小片没人看 欲振乏力五一档成“鸡肋”

03.05.2016  18:23

  这个五一档,因为《北京遇上西雅图之不二情书》的受热捧,整体票房表现看起来还算正常,但由于几部新片强弱太过明显,所以并未形成观影热潮,涨幅相较去年几乎可以忽略不计。曾经的五一黄金档,已经渐渐沦为鸡肋档期。

  青年报记者 陈宏

  《北西2》票房一骑绝尘

  经历了惨淡的4月影市,五一档被饥渴的市场强烈呼唤。而这个档期,最终有《北京遇上西雅图之不二情书》(以下简称《北西2》)、《梦想合伙人》、《大唐玄奘》、《魔宫魅影》等较有声音的新片入市,但也正如此前业内所预料,只有吴秀波和汤唯主演的爱情电影《北西2》最有票房相。

  由于此前《北西1》的票房表现,虽然《北西2》的故事跟前一部毫无关联,但仍有不少观众买账。4月29日上映当天,它票房就报收1.1亿,票房占比超过60%。这样一部电影,对女性观众的吸引力足够,但为了设置情书这个浪漫手段,而导致的种种剧情设定不合理、难以让人信服,也遭到了大量的观众吐槽——比如,一个在赌场混迹多年的女公关,一个为了骗取授权的房产中介,竟然还这么文艺,实在是让人如鲠在喉。

  它的票房并未下降,4月30日和5月1日都是1.2亿的惊人票房,假期最后一天也拿下了8000多万,4天日均1.1亿的成绩,票房贡献率虽然从第一天的超60%下滑到后来的48%左右,实在是让人无法忽视它的存在。

  不过,它口碑有争议却拿下如此漂亮的成绩,也有客观原因存在。《梦想合伙人》相比之下槽点更多更密集,《大唐玄奘》虽有黄晓明,本身题材却是偏严肃的人物传记类电影,而《魔宫魅影》主打惊悚牌,后来发现惊悚还是小众,又特意强调爱情,4天6300万的票房比片方的期待要差不少,但基本还在业界客观的预期区间内。

  也因为对手们普遍没有高人气,导致上映已经半个月的《奇幻森林》被各大院线拿出来救市,增加排片,从4月29日的10%一路拉升到昨天的18.8%! 这也让它的票房再走一个小高潮,五一当天跑了7000多万的票房,4天一共拿了1.9亿! 迪士尼都要笑不动了。

  IP仍是营销最大手段

  票房无论怎么表现,对片方来说,宣发环节仍是要做的。有意思的是,这次上映的几部新片,几乎无一例外,都在炒IP的概念,承接此前人气是片方最大的期待。

  《北西2》不用说了。上一集两人真真切切是北京和西雅图的故事,这一集上映前,大家还以为会是续集,结果薛晓路另起炉灶,讲了个澳门和洛杉矶的故事,上一集已经爱得死去活来的两人,这一集竟然重新变回陌生人。这还是续集? 不过,宣发方避开了这个说法,他们从来不说是续集,延续的只是导演和主演而已。当然,这也不是不可以,毕竟上一集卖到5个多亿,把光环扔掉太浪费。

  同样走这一路线的是《魔宫魅影》。2014年导演叶伟民和监制文隽一起打造的恐怖片《京城81号》在当年暑期档脱颖而出,成为不折不扣的一匹黑马,拿下4.12亿的票房,实在是让人想不到。《魔宫魅影》虽然不是“京城81号”的原装续集,但打造了“华语惊悚铁三角”文隽、叶伟民、林心如再度联手的噱头,加上主演仍是林心如和杨佑宁,也算是旧有IP的延续。

  《梦想合伙人》,一直有说法是“女版《中国合伙人》”;《大唐玄奘》说有IP略微牵强,但如果说是“唐僧的故事”,那怎么也逃不过《西游记》这个华语电影如今最大IP的影子。

  五一档难称强档

  今年的五一档,如果算4月30日-5月2日三天假期的票房,那么3天一共是6.53亿(2.28亿、2.54亿、1.71亿);如果加上4月29日(假期前一天通常表现都不错,1.71亿),那么4天一共是8.24亿。成绩不算差,但五一档在全年依然难以称得上是个强劲档期。

  对比一下今年被形容为比较冷清的清明档就知道了。今年的清明档并没有拉动全年票房增速,正常假期3天报收5.81亿,加假期前一天4天报收7.14亿,五一档期的增幅并不明显,只有12%左右。

  事实上,再看近两年的五一档期也能发现,它的涨跌,并不像其他强档如国庆档、贺岁档、春节档那样,有明显的节日特性,而是根据影片的强弱,或涨或跌。像2013年,五一档票房4.35亿,比前一年上涨97.73%;而到了2014年,3.62亿的票房,比前一年下跌16.78%;2015年6.24亿,比前一年上涨72.38%;而今年的6.53亿,仅比去年上涨了4.9%! 算是个几乎可以忽略不计的幅度。

  再看观影人次,今年的五一档虽然从此前冷清的150万人次左右,直接跳到500多万甚至700万,但不要说春节档的1700万人次概念,就普通的一些节假日1000万左右的人次,它也是拍马难追。所以,这个档期本身已经渐渐没有了潜力,强片也不会选择这个时候入市,它正渐渐滑坡成片方眼中的鸡肋档期。