线上淘宝线下支付宝 “双十二”促销战烽烟再起

​距离双十一的全民购物狂欢刚刚过去一个月，紧锣密鼓的双十二促销已经铺天盖地而来。双十二促销与双十一将有哪些不同，消费者是否依旧跃跃欲试？

苏宁易购推出1元秒杀，两折提前预约；当当网则表示，任性撒钱，货品1-5折；双十二临近，各电商已经剑拔弩张的拉开阵势，准备大干一场。凭借双十一570多亿元的傲人交易额，阿里的一举一动尤为引人注目。点开微博，现在在宣传的是阿里手机淘宝800万宝贝将在12号这一天齐刷刷降价，省会市民袁女士表示，不仅这些，她现在收到的短信都是淘宝的双十二宣传，“什么1212，就是大促吧，手机上也是老发信息，只有从淘宝上买过就给你发信息，说12号有活动。”

5折起，3折起，尽管各店家叫卖着优惠力度空前，但是细心的袁女士发现，她所关注的几款商品，并没有比双十一时更便宜多少，而最大力度的促销也仅是延续双十一时的价格。整体来看，双十二期间促销力度会不会比双十一更大？电商战略分析师李成东斩钉截铁的说，不会。李成东说，这与阿里本身的营销策略有关，双十一是阿里的主推活动。双十二网购促销虽然已经炒起来，但它的品牌效应还远不及双十一。而且，双十一主要是在天猫网站；双十二主要是在淘宝网。淘宝网上多为中小型商家，与天猫上大型商家的资金实力没法比，“天猫商户有一个门槛，它是有这个经济实力的；而淘宝没有这个门槛，淘宝上更多是一些中小型商户在发货，所以他没有能力去支付更大的折扣力度。”

没有更大优惠力度，如何让消费者在刚刚血拼后愿意再掏腰包？阿里公关部工作人员朱以师告诉记者，天猫主要卖服装等物品，淘宝上有形商品无形商品应有尽有，“比方说洗衣服，送洗衣的这种服务，然后在淘宝上买各种稀奇古怪的，就是很小众很非常规的这些商品，你都可以搜得到，都可以找得到。”

商品品项多，种类全，淘宝网借“万能的淘宝网”之意，给双十二促销定名为“万能盛典”。此外朱以师强调，除了线上淘宝促销，线下阿里还联合全国两万多家门店进行支付宝使用推广，“全国连锁的门店在河北如果设有分店的话都会参与的，比如像海底捞；另外像超市、便利店这块儿，河北有个北国超市，还有国大365，这两家超市也都是参与此次的双十二的活动，打五折。”

餐饮、超市，只要在所备注的几十元不等的优惠额度内，支付宝支付享受半价优惠。双十二当天，如果用快的打车支付宝支付可享受两次起步价免单的机会。阿里还是在致力于带给消费者支付方式的改变。消费刷支付宝，将会对消费者产生怎样影响，抛开大数据分析，市民袁女士的回答最为直观，“反正要是从网上买东西感觉花钱不是花自个儿的，但是要是去超市买就感觉花钱花的自个儿的。”（河北电台记者杨晓）