涪陵榨菜集团力推电商新品 “疯狂的田园”目标锁定85后

15.08.2015  12:04

  随着互联网时代的到来,电商消费异军突起。85后作为互联网时代的原住民,自然成为电商消费的主力军。由于85后的经济地位不断夯实,90后也日渐成长为社会的中坚力量,专门针对这群用户设计的互联网产品如雨后春笋般出现。实际上,打造“私人订制”的产品,并不只是互联网公司情有独钟,不少传统企业也开始纷纷试水。作为拥有百年历史和一定品牌力的涪陵榨菜集团,在巩固“国粹”形象的同时,也开始打造更受年轻人喜爱的新形象,“疯狂的田园”应运而生。

  “疯狂的田园”作为涪陵榨菜集团的电商新品,有“豆趣女神”豆干、“金牛勇士”牛肉干两款产品。单从名字来看,产品定位十分清晰,主打“年轻化”与“绿色化”。众所周知,涪陵榨菜集团旗下王牌乌江以榨菜闻名遐迩。然而在走电商之路的第一步并没有主推榨菜,而是另辟蹊径推出新品。涪陵榨菜集团此举是基于何种考量呢?

  首先,高频次消费的产品更适合走电商路线。对于单价较低的榨菜来说,用户的购买行为多是随机的而非刻意。而对电商平台追求的“精准推送”来说,相对高频次、高消费的产品更能赢得用户的青睐。对用户来讲,豆干、牛肉干作为85后日常的必备零食,他们也逐渐养成通过互联网购买的习惯。这为“疯狂的田园”的热销埋下伏笔。此外,电商推出的各种促销方案也不断刷新用户的眼球。

  其次,新品的推出更有助于丰富涪陵榨菜集团的企业形象。众所周知,一提及重庆,大家普遍会想到美人、美景和美食。而提到美食,豆干、牛肉干、火锅不胜枚举。涪陵榨菜集团作为重庆的本土企业,在豆干、牛肉干的制作上具有得天独厚的优势。涪陵榨菜集团在基于现有的实力基础上推出新品,既是对自身企业形象的新探索,也是对目标受众的新补充,更是对传统美食文化的新变革。

  乌江于1984年率先开创了小包装榨菜,畅销全国。时至今日,涪陵榨菜集团已拥有百年历史。面对企业的明天,涪陵榨菜集团选择以电商为渠道,以新品为纽带,不断丰富自己的产业链。继续迎接新常态,抓住新主流。