海天酱油阳光工厂开放，9月最受关注网络活动之一

　　据9月15日消息称，享誉海内外著名老品牌海天酱油，近日携手汪涵启航“海天酱油阳光工厂”大型活动，引发媒体高度关注和传播。活动仅进行24小时，报名人数就突破54453人次，场面之劲爆，参与人数飙升之快，积极性之高，让人出乎意料。

　　据观察，“与汪涵一起参观海天酱油阳光工厂”或成为9月最受关注品牌网络活动之一。究竟海天酱油短短时间内凭何魅力吸引消费者参与活动，值得广大品牌营销人士思考。

　　在品牌管理界中，多年来都流传这样一个观点：“消费者认可的品牌才是好品牌。”海天酱油作为具有300多年历史的老品牌，多年位居行业领导者地位，销量遥遥领先，连续多年创造数个惊人的业绩，同时也带动了整个调味品市场的改革，似乎正在打造行业新标准，指明一条战略意义更为深远的路子。

　　有分析指出，传统行业遭遇互联网冲击，不懂得改革、变通和创新，而一味固步自封，恪守陈旧的老企业，也难以在瞬息万变的互联网浪潮中不栽跟头一败涂地。然而，海天酱油连续多年蝉联酱油销售宝座，从2000年以来得10余年间，海天股份持续投入超过 30亿元的资金进行技术改造，扩大生产规模，企业的整体实力和竞争力大大增强。

　　针对此次活动，网友微博评论：“用心打酱油，也能打出国际品牌。”多位资深互联网品牌营销人士之前也多次发表观点称，如今传统的海天酱油调味品大佬试水网络，在网上玩出新花样，并且不惜千金买宝刀，聘请湖南电视台著名主持人汪涵代言，用互联网思维做品牌的新思路的实在叫人关注。

　　那么，海天酱油此举的战略意义何在呢？分析不难得出，海天从传统渠道走到如今的开放工厂进行阳光之旅重大部署，想必与企业统计部门对互联网海量数据分析有关，在获取大量用户的行为数据后进行的决策。甚至，就此开发出更为贴近消费者或者市场口味的新品，稳固热销品的市场地位！“客户重视什么”，“需要什么”，“看重什么”，一切数据都在掌握中。

　　在不少业内人士看来，海天酱油多年精细深耕调味品领域，从小小酱油发家，且越做越大，越做越专注，价值创造越来越多。另外，从简单明确的报名渠道流程来看，多处都体现了一种互联网精神：“小而美”。与此同时，在试水互联网之前，海天酱油就一直都重视差异化贡献率，瞄准各个高端市场，打造出海天生抽、老抽、特色等系列共50余个品种，而所有海天调味产品，已达200余种。

　　海天酱油创造一个不可复制的范本模式。

　　自汪涵代言海天酱油，看似没有关联的两者之间，实则蕴含着海天先进的品牌理念，首先是明确定位，把消费人群精准定位，然后利用免费策略极力争取用户、锁定用户，发掘用户群体的需求价值点，依托互联网舆论平台，制造病毒式营销，且烽火兴旺，再到最后利用社交网络、社会化媒体，实现大范围病毒传播，乃至引爆价值点。

　　海天酱油把“草根品牌”发挥的淋漓尽致，不管过去还是现在还是将来，海天酱油都极其注重在品牌中注入草根基因，通过多种招募活动，工厂开放，与消费者保持全方位互动，成功打造独家网络生态，掌握独家销售秘诀真正做到繁荣壮大。

　　从本次报名活动中不难看出，海天酱油天猫店作为一种新式销售载体，凭借庞大的用户基数，结合线上线下渠道，为O2O模式做了一次飞跃性尝试。不得不感慨，在这个快速迭代，重在全民用户参与的碎片化时代，谁快速创新，谁就占领用户优势，谁获取口碑营销，谁就能创造更多爆炸式效应。“阳光之旅”或成9月最受关注品牌网络活动之一，海天酱油在下一步大战略大布局的棋！