河北省出口自主品牌建设面临三道坎

　　河北省商务厅通过向1844家抽样企业发放调查问卷，并对全省44个外贸基地和广交会参展企业进行调研发现，河北省多数企业创建出口自主品牌工作刚刚起步，目前主要面临三方面的问题。

　　企业缺少创建自主品牌的专业团队。调查发现，河北省多数企业品牌推广工作由兼职人员代管，品牌建设相关信息存在不全面、不完整、不专业的现象。企业虽然认同品牌国际化，但对品牌经营和品牌战略研究不足。有的企业把境外注册商标等同于自主品牌建设，没有品牌发展规划，对品牌定位、品牌内涵、品牌形象、品牌文化等诸多内容缺乏系统的提炼。在实操层面，品牌推广、品牌宣传、品牌孵化方面的活动比较肤浅，在品牌与市场契合度分析、自主品牌与贴牌出口成长性分析方面做得不够。

　　自主品牌企业面临技术创新的巨大压力。调查中企业反映，单个企业在人力和财力方面势单力薄，企业自身的技术创新受到多种因素的制约。从目前看，一方面，科研机构、高等院校科研成果转化率低，新技术、新工艺不能有效地转移到企业并形成生产力，制约了企业培育自主品牌的能力提升。另一方面，侵犯知识产权和制售侵权假冒伪劣商品事件时有发生，查处和打击不力，使“抄袭”、“拷贝”等违反知识产权的行为严重侵害品牌企业利益，不仅影响了企业创新的积极性，而且由于创新成果的生命周期大大缩短，加大了技术创新的成本。

　　自主品牌国际化发展支持力度不够。总体来讲，河北省创建国家品牌、区域品牌、企业品牌的营商氛围较为缺乏，对自主品牌国际化发展缺少政策导向，扶持力度不够。企业创建自主品牌缺乏专业的帮扶和指导。（孙凯芬、权奇衡、刘革）