2015年，河北省旅游业在宏观经济下行压力加大、多项指标增速放缓的情况下逆势上扬，实现平稳较快发展。全年全省游客接待总量达3.69亿人次，实现旅游收入3380亿元，比2014年增长17%和32%，分别是“十一五”末的2.5倍和3.7倍，旅游业增加值占全省GDP的比重达到6.2%左右，为加快建设经济强省、美丽河北做出了积极贡献。
一、旅游业发展获得空前重视和支持
河北省委省政府把旅游业作为调结构、转方式的重要切入点和突破口加快培育，使之成为全省新的经济增长点和重要支柱产业。
2015年4月，召开全省旅游业发展电视电话会议，提出要科学界定旅游业发展方向路径，不断激发旅游业发展活力潜力，全面优化旅游业发展软硬环境，着力强化旅游业发展服务保障，努力开创新常态下旅游业发展新局面。
之后，出台了《关于促进旅游业改革发展的实施意见》和《关于进一步促进旅游投资和消费的实施意见》两个指导性文件，提出一系列支持旅游业改革发展的政策措施。加强完善了省旅游工作领导小组，形成强有力的推进旅游业改革发展的领导组织体系，并制定出台《河北省旅游业发展大会申办评审办法》，创新“旅发大会”平台机制。
二、投资结构优化助推旅游发展升级
大项目投入引领旅游业大发展，全年全省完成旅游投资400亿元。目前，全省旅游项目投资总规模超过6700亿元，其中亿元以上规模项目383个。旅游项目结构进一步优化，在原有观光旅游的基础上，向综合型、度假型、体验型转变，产业转型发展明显加快。
投资主体渠道广泛，体制多样，多元化特征明显。目前，民企在旅游项目投资中已占据主导地位，占投资总额的58%；政府和国企投资占投资总额的35%，多业态、多元化发展格局加速形成。
构建京津冀旅游投融资平台，全面为京津冀旅游资源市场提供包括投融资服务、资源交易等相关综合服务，发布河北项目130余个。与海航旅游集团合作，发起设立规模为10亿元的河北旅游产业引导股权投资基金，目前已筛选确定首批投资项目。
三、5A创建带动精品景区建设突破
2012年—2014年，河北省开展4A级以上景区整改提升活动，使众多景区面貌显著提升。多家4A级景区在当地政府的支持下，以改促建、以改创优，加入到了高标准创建5A级景区的队伍。2015年，涉县娲皇宫、遵化清东陵通过国家验收成功创建为5A级景区，易县清西陵、永年广府古城、涞源白石山3家景区通过申报5A级景区景观质量评价，正式进入创建序列。
实施旅游精品带动战略，做大做强旅游产业聚集区。着力推进崇礼—赤城冰雪温泉、涞易涞、北戴河、唐山湾国际旅游岛、西柏坡、正定古城、太行峡谷群等重点旅游产业聚集区建设，加快打造成为国内外知名旅游目的地。并在每个旅游产业聚集区确定1至2个龙头景区，集中打造，促进了全省旅游景区质量整体提升。
四、“旅游厕所革命”掀起景区提升新高潮
河北省旅游局以旅游厕所为抓手，加快推进旅游基础设施建设。大力开展“旅游厕所革命”，计划两年内重点推进全省新建、改扩建厕所1841座。2015年安排省级资金8000万元，共新建、改扩建旅游厕所885座，均已竣工并投入使用。
完善旅游配套设施，重点对游客服务中心、生态停车场、标识标牌等旅游基础设施建设予以奖补。近三年来，全省改、扩建景区游客中心30余万平方米，推动建成或在建旅游集散中心、咨询中心近50家。
全面开展景区市场秩序专项整治、旅游环境卫生专项整治以及标准化整改提升行动，目前重点旅游景区环境得到全面优化，管理秩序、服务质量得到有效规范和提升。完成了景区门票价格改革试点工作，210家景区纳入首批“全国旅游价格信得过景区”名单。
五、乡村旅游成为扶贫富民重要抓手
河北省把乡村旅游作为扶贫攻坚、富民增收的重要产业来抓，取得显著成效。2015年，筛选确定102个乡村旅游示范村，实施规划引导、片区开发、整村推进。开展旅游规划扶贫公益行动，对燕山—太行山国家扶贫攻坚区和环京津贫困带地区32个贫困村进行“一对一”重点帮扶。
结合美丽乡村建设，筛选确定7大乡村旅游重点片区。省级旅游发展专项资金列支1550万元，优先支持全省农村面貌改造提升行动重点村、美丽乡村九大片区重点村、48个历史文化名镇名村的乡村旅游基础设施建设。
目前，全省共有630多个乡镇、1650多个村开展乡村旅游，创建国家级休闲农业与乡村旅游示范县、示范点49个，省级示范点87个，带动农民直接就业22.7万人，从业农民人均增收9010元。
六、多样化惠民举措拉动旅游消费
2015年，河北省旅游局结合春节、中国旅游日、国庆节等节点，开展了惠民大拜年活动、中国旅游日公益惠民活动、“金秋季”和“悦冬季”旅游消费促进行动等，通过组织全省景区、旅行社、酒店等旅游企业实行门票免费、打折优惠或送优惠券等惠民举措，不仅更好满足了人们的休闲需求，也进一步发挥了旅游拉动内需、带动经济发展的作用。
同时，河北省旅游局进一步加大各种旅游惠民卡产品的推广力度。面向京津冀市场投放京津冀自驾车旅游护照10万册、京津冀旅游一卡通70万张、京津冀旅游通卡10万张、秦皇岛旅游年票5万张、邯郸旅游惠民一卡通30万张、邢台市旅游优惠券5万套、张家口旅游惠民一卡通2万张。一年内，全省景区向游客发放100万个景区门票电子红包。
七、市场一体化让京津冀互游更顺畅
2015年，京津冀三地旅游部门两次召开旅游协同发展工作会议，各项工作稳步推进，三地通过联合开发精品旅游线路、增开旅游直通车等有力带动了京津冀互游。
三省市旅游部门联合编制“行走京津冀——最新旅游路书”，推出56条精品旅游线路，涵盖三地主要精品线路和景区，为京津冀民众互游提供了更多便利。建立“河北旅游北京营销中心”，在北京近千个社区举办专题营销活动。
河北省旅游部门积极与北京市和天津市旅游集散中心对接，协调开通10多条京津至河北的跨区域、班线化旅游直通车，全年总计开行1000余个班次。同时，河北旅游部门还积极深化与北京铁路局合作，开通西柏坡号、正定号等多趟旅游专列，便捷的旅游公共交通网络初步形成。
八、多彩活动让河北旅游热点不断
为满足旅游需求快速增长和旅游消费日益多元化、个性化的发展趋势，2015年河北省开展了一系列旅游主题营销活动，推出特色化、个性化产品线路，进一步丰富旅游产品供给，形成了一批旅游消费新热点。
2015年4月，举办“游名村赏名镇触摸乡愁——2015京津冀游客河北名镇名村首游式”，整合京津冀三地资源推出10条名镇名村黄金旅游线路。9月，举办京津冀辽蒙首届辽河源户外旅游大会，使户外旅游进一步成为区域合作新热点。10月，举办中国(廊坊)自驾车旅行大会，旅游管理部门、行业协会和旅游企业共同发力，为自驾游河北带来更多新玩法。11月，以京津冀协同发展和北京携手张家口成功申办冬奥为契机，举办“2015海外旅行商河北采购大会”，预热冬奥线路。
九、多元整合让营销宣传效果倍增
2015年，河北省旅游局在重点客源地建成运营7个河北旅游推广中心（北京、广州、台湾、日本、韩国、俄罗斯、捷克），开设河北旅游咨询服务区、展览展示区以及互动体验区，将推广中心打造成在重点客源市场的常态化推广平台。
深化省内营销联盟合作，支持“承秦唐”“北太行”“河北运河”旅游推广联盟做大做强，举办“承秦唐旅行商采购大会”，联合赴京津、长三角、珠三角等地开展旅游推广活动，着力打造省级重点旅游区域和精品线路。
同时，持续加大在央视等核心主流媒体的宣传力度，并充分发挥新媒体优势，不断放大联动效应，开通旅游短信推送服务，官方微博、微信影响力跃居全国旅游系统前列，有力提升了“诚义燕赵•胜境河北”旅游品牌形象。
十、旅游市场秩序整治再掀风暴
全省持续开展了“秩序”、“治黑”和“清网”专项行动,把零负团费、买团卖团、强迫购物、诱导消费、虚假广告、合同欺诈、超范围经营、挂靠承包、黑导黑车、导游领队私自接活等十大突出问题作为工作重点，落实属地责任，建立长效监管机制，全面整治旅游市场秩序。
加强省市两级联合执法和各部门综合执法，开展拉网式、高密度检查。全年共开展旅游市场明查暗访101次，出动检查人员1100人次，检查企业997家，检查导游人员921人次，查处违法违规旅游企业5家。
在省、市、县、旅游企业旅游投诉一站式服务信息库的基础上，建立了全省旅游质监员网上动态管理系统。全省旅游投诉结案率100%，游客满意率95%以上，确保了旅游市场的良好秩序。