河北农产品，擦亮你的“地理名片”

     
          地理标志证明商标申请20年来，我省注册商标已达32个。但与河北农业大省的地位相比，商标数量相对较少

      近日，“涞水麻核桃”、“围场马铃薯”正式成为地理标志证明商标，至此，我省地理标志证明商标已达32个。但是，与我省丰富的农业资源和农业大省的地位相比，这样的商标数量还相对较少。

      地理标志证明商标被称为“地理名片”。河北的这张“地理名片”为何不够亮丽？

      提高申报意识

      ——地理标志资源丰富，但商标数量较少

      “种了一辈子鸭梨，以前都是追着市场走。现在有了地理标志证明商标这个特殊身份，成了市场追着我走了。”近日，晋州市东里庄果农张占秋告诉记者。

      张占秋家里种有15亩鸭梨，每亩地收8000斤鸭梨，今年的收购价一斤比之前高1毛多钱，地理标志证明商标让他的15亩鸭梨多挣了1万多块钱。

      “这就是地理标志证明商标提高农产品附加值的体现。”晋州市工商局原副主任科员黄春增说，独特的气候和土壤条件孕育了晋州鸭梨个大、果面光滑、果肉细脆等独特品质，2012年，“晋州鸭梨”被注册为地理标志证明商标。

      地理标志证明商标具有地域不可更换性，离开该地域生产的同类产品将不具有这些特点。正是由于这一特点，地理标志往往一经权威部门认定，就会产生巨大的品牌效应，并为相关产品带来很高的经济附加值。目前，我省已有“迁西板栗”、“阜平大枣”等多个地理标志证明商标获得保护。

      不过，采访中记者发现，与先进地区相比，我省地理标志保护意识欠缺，农产品商标数量还相对较少。这与我省农业大省的地位很不匹配。

      “我省多样的地貌类型和气候条件造就了丰富的物种资源，特殊的自然环境孕育了多种特色农产品，地理标志资源多达400多个。”省商标协会相关负责人透露，但由于缺少注册，难以发挥品牌优势、形成带动作用，在很大程度上制约了特色产业和区域经济的发展壮大。“这主要是因为，部分县（市、区）政府职能部门没有充分认识到地理标志的品牌效应和无形价值，缺乏足够的申报、培育意识。”

      省社科院财贸所副所长崔巍认为，地理标志的背后是政府、企业、行业协会等综合体的反应。各地应增强品牌意识，积极申报地理标志证明商标，打造“区域经济名片”。

      好牌更要打好

      ——如何用好地理标志是亟待突破的瓶颈

      即使是申请成功之后，由于利用不足，部分地区的地理标志证明商标也没有充分发挥作用。

      2013年，“大城金丝小枣”地理标志证明商标被国家工商总局商标局核准注册，成为廊坊市第一个地理标志证明商标。目前，大城县已实现枣树进田24万亩，年产小枣4.8万吨，枣树品种达328种，占全国枣种总数的47%。

      但记者在大城采访发现，有的企业在产品销售时并没有突出“大城金丝小枣”这几个字眼，重视的反倒是自己创立的品牌，甚至有的包装上根本就没有“大城金丝小枣”地理标志证明商标。一位老板告诉记者，没有意识到这个商标能带来效益。

      和这位老板一样，我省很多企业不会注册使用地理标志，造成资源浪费，产品效益得不到提升。此外，由于行业差异、自身管理等诸多因素，河北地理标志的发展参差不齐。

      “一些企业和部门对保护产品的内在价值认识不足，对地理标志产品为什么要保护、保护后有什么好处模糊不清，开发意识不强，品牌建设投入不够。”崔巍说。

      如何利用好地理标志，使其品牌价值得以提升，成为地理标志亟待突破的瓶颈。

      有关专家表示，地理标志保护产品有相应的法律依据为支撑，且有深厚的历史渊源和文化底蕴，它在产品的标准化、企业的管理、政府的支持、认证上都要比名牌产品的层次更高。获得商标后，政府应该重视地理标志的保护和开发。

      防止李鬼当道

      ——假冒产品严重损害地理标志产品形象

      2008年10月，“阜平大枣”地理标志证明商标通过国家工商管理总局商标局的各项审核，正式注册。“阜平大枣”商标持有人、阜平县果品发展研究中心主任刘光龙告诉记者，2012年，使用“阜平大枣”商标的特级大枣卖到每公斤80元以上，一级大枣卖到每公斤60元左右。每公斤售价比使用“阜平大枣”商标以前提高5-7元。

      不过，侵犯“阜平大枣”商标权的行为也多了起来。“以北京、石家庄、保定及其周边的商场、超市、高速公路服务区和机场等地侵权行为最多，靠现有的人力、财力，很难查处到位。”阜平县工商局副局长宋飞表示。

      不法商人假冒仿冒地理标志证明商标，降低产品档次，严重影响产品形象，对产品的生产发展非常不利。

      相关专家认为，地理标志工作涉及工商、农业乃至作为产业链条延伸的农产品加工、物流和商业服务等众多行业，因农产品的多样性需要采取不同的工作策略，需要工商、农业、工信、商务等部门的协作配合，是一个复杂的系统工程。崔巍表示，各地应在人、财、物等方面予以政策激励引导，力争打造出越来越多的代表区域特色的“地理名片”。

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      何为地理标志？

      地理标志是标示某商品来源于某地区，并且该商品的特定质量、信誉或者其他特征主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。

      近年来，我国地理标志证明商标注册量呈现快速增长势头。地理标志注册正在成为提高农副产品竞争力、加快农民增收的重要手段，可直接促进区域经济发展、产业结构调整和农业可持续发展。据统计，带有地理标志证明商标的农副产品价格普遍高出同类产品20％以上。

      事实上，在地理标志保护与开发上，国外早有经验。法国近百年内对600多种产品实施保护，并起到了带动当地经济的作用。如法国“孔蒂奶酪”，其产地只适合养殖奶牛，属法国的贫困地区，通过地理标志保护这个品牌，大大促进了当地旅游业的发展。 记者 刘清波

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