二手车热度升温 360发布《2014年Q3汽车行业研究报告》

　　近期，360营销研究院发布了《2014年Q3汽车行业研究报告》(以下简称“报告”)。借助360搜索覆盖的6亿数量级用户，以及互联网公司的大数据分析优势，报告对中国汽车行业在2014年Q3的市场发展情况、消费者关注、以及消费者自身特性进行详细研究分析，并且指出，中国汽车行业未来的发展将展现为用户成熟度逐渐加强、二手车持续升温、用户对汽车产品质量日益关注三大趋势。

　　 淡季返暖，汽车市场年底迎来新高峰

　　三季度，汽车行业搜索指数一反5、6月份的低迷，进入止跌回升。2014年3季度汽车行业搜索指数达到1.9亿，同比增长84%，整体呈稳步上升的趋势。即将进入年底，搜索指数的增长也将会转化为实际购买行为的增加，年底汽车市场将迎来新高峰。

　 　用户更加成熟，对品牌的关注度愈发强烈

　　汽车品牌、产品依旧是用户关注的主要内容，合计比重达到65%，并且呈现出品牌关注度略超产品的情况。此外，相关通用词如SUV、安全配置等内容的搜索占比也较高，约占主要词的一半以上；营销类词如促销、价格、渠道等内容的占比也较高。

　　此结果表明也表明用户的成熟度在逐渐增加，品牌、产品核心词已经成为用户最关注对象。特别是品牌对用户的影响力至关重要，未来自主品牌还需要在这一方面多加努力。

　 　二手车持续升温，产品升级换代趋势显著

　　在2014年第三季度的行业搜索关键词中，用户对合资品牌的搜索量占比最大，达到58%。与合资相比，进口和自主的月度搜索趋势更加平缓，表明这两类用户的搜索需求更加明确，不易受外界的影响。其中，进口车搜索增长比率最高达93%，整体搜索量略高于自主品牌。

　　此外，随着汽车保有量的增长和二手车置换政策的推出，用户对二手车相关内容的搜素热度持续增长，搜索指数同比增长96%。在车型方面，紧凑型车、suv和中型车是二手车搜索的主要车型。

　 　用户对汽车产品质量日益关注

　　《报告》显示，2014年第三季度有关产品质量的搜索指数达到34万，同步增长84%，环比增长6%。月度趋势方面，与全行业趋势相比，产品质量的相关搜索受销量的影响较小，全年基本呈现稳步上升的趋势。2014年，本田、通用、福特、丰田、雷克萨斯等品牌相继发生了汽车召回事件，消费者对于汽车产品质量的关注度持续升温，需要引起各品牌的关注。

　　中国汽车市场已经连续多年保持世界第一的增长率，而且随着汽车智能化、互联网化的发展，用户习惯正在发生着剧烈的变化。360依托其庞大的搜索市场占有率，以及强大、丰富的产品线，可以全方位的掌握用户行为习惯，从而为企业实时了解汽车行业现状，了解用户心智，了解汽车产业发展趋势提供了可靠的科学参考依据。