武邑女海归:要把硬木雕刻家具做出“国际范儿”

14.06.2016  20:12


武邑女海归:要把硬木雕刻家具做出“国际范儿”.

  今年27岁的杨立志,是武邑县的明星。这个清新靓丽、干脆利落的女孩儿,曾经在英国德比大学、特伦特大学就读,是一位海归硕士,三年前凭着对传统“京作”硬木雕刻家具的热爱回到了家乡。

  今年27岁的杨立志,是武邑县的明星。这个清新靓丽、干脆利落的女孩儿,曾经在英国德比大学、特伦特大学就读,是一位海归硕士,三年前凭着对传统“京作”硬木雕刻家具的热爱回到了家乡。在武邑县,有太多人从事这个行业,大家都非常诧异:一个海归回家做这个,不是白读书、白留学了吗?可杨立志乐此不疲。她说,她做的事,一头连着中国传统文化,一头连着国际家具市场。

  武邑县是传统“京作”明清硬木雕刻家具的发源地,有几百年的历史了。杨立志父亲是当地有名的木匠,并在武邑创办了第一家民办家具厂。杨立志从小就与这些木头打交道,儿时对红木、鸡翅木、黄花梨、金丝楠木、红酸枝等木质靠眼观就能清楚分辨,并且非常喜欢这种传统家具的文化特色,古乡古韵让她十分痴迷。

  父亲的厂子越做越大,杨立志发现,硬木家具市场的潜力也越来越大,但是也遇到了发展的困境。“思想保守,品牌意识薄弱”是这个家具行业的通病,“小富即满,小富即安”的状态让这个行业停滞了发展的脚步。于是,出国留学时,杨立志果断选择了市场营销专业。

  回国后,杨立志并没有像绝大多数海归一样去大城市打拼,而是不顾父亲的反对,毅然回到了家乡。因为她回国就是想让这种具有中国传统文化内涵的家具走出国门。经过市场调研,杨立志发现这里的家具大部分卖白茬,成品少,人们更是没有品牌意识,还沉浸在“酒香不怕巷子深”的观念里,对于品牌创造、媒体宣传几乎是一窍不通。

  杨立志先做第一步,注册商标,于是有了“海龙”“年年圆”“年年红”这些具有传统特色的品牌。有了品牌就有了推广的平台,她先建立了武邑硬木雕刻家具网站,又开了微博、微信公众平台,注册了商业网站账号,对硬木家具进行全方位、立体式包装,让当地众多家具企业放开视野,加强了品牌宣传意识。

  拓展了宣传渠道,自然提升了产品形象,也吸引了国内外许多客商,同时对“京作”硬木家具也提出了更高的要求。杨立志意识到,以文化为突破点,通过更好地挖掘和展现硬木家具文化,为家具产品赋予鲜活的文化内涵,使其形成有生命力的物件,将是使行业持续前行的康庄大道。

  有了理念,加上产品的精益求精和持续不断的宣传,自然有客商前来。产品有了丰富的内涵,家具产业园区也在逐渐形成旅游产业,吸引了大部分国内外游客。如今,杨立志的产品已经远销英国、俄罗斯等国。

  谈起未来,杨立志说:“只有不断让武邑的硬木家具产品在全国甚至全球亮相,让硬木家具文化广为人知,让更多消费者真正了解、喜爱‘京作’明清式家具,形成有影响力的品牌,才能更好地实现地区产业发展的快速提升。

  如今,许多家具的设计灵感中都能看到明清家具的影子,可惜国内几乎没有真正原硬木家具企业在国际舞台亮相。杨立志表示,将带着她的产品参加国际家具盛会,开阔眼界,力争将传统硬木雕刻家具做出“国际范儿”。  

  张静 孙艳雪  (衡水新闻网)