世界杯刮起中国风 正宗王老吉凉茶文化全球巡回展巴西站即将开展

　　虽然中国足球队没能前往巴西，但这次的世界杯舞台并不缺少中国元素，除了大量中国球迷前往巴西观战外，7月初，世界杯1/4决赛激战期间，正宗王老吉凉茶文化全球巡回展的首站将在巴西隆重举办，将中国传统凉茶文化全面介绍给巴西人民，让最正宗的凉茶与最正宗的足球激情融为一体。

　　 正宗王老吉造访巴西 为世界杯增添中国元素

　　今年5月，王老吉就已召开新闻发布会宣布将于下半年举办正宗王老吉凉茶文化全球巡回展，并将巴西选定为活动的首站。近期，随着世界杯比赛的进行，巴西已经成为汇聚全世界目光的焦点中心，正宗王老吉凉茶文化全球巡回展也正式启动。这次展出将在巴西圣保罗举办，王老吉将通过图片展览和现场赠饮等活动，向全世界游客展示中国凉茶文化历史。王老吉方面表示，作为中国凉茶行业的领导者，王老吉有责任也有义务带领中国凉茶走向世界，王老吉是最正宗的凉茶，巴西有最正宗的足球激情，这次展出一定会给各方留下难忘的回忆。

　　据了解，王老吉凉茶对于美洲来说其实并不陌生。早年广东侨民的足迹遍布美加、澳洲、南洋等地区，他们把饮用凉茶的习惯带到了海外。1925年，王老吉凉茶还参加了英国伦敦的展览会，这种神秘的东方饮品在当时博得英国众多上流社会人士关注。清代著名学者梁启超1898年至1903年间曾游历美国，著有《新大陆游记》，其中记载道：“有所谓王老吉凉茶，在广东贴铜钱两文、售诸西人或五元或十元美金不等云。”广东街头巷尾的平民凉茶变身价格不菲的高档饮品。因此对于今天的王老吉来说，此次凉茶文化展具有传承和发扬两方面的意义，一方面传承先辈将王老吉凉茶带向世界的足迹，另一方面则发扬正宗凉茶文化，此前海外消费者多只接触过王老吉凉茶的产品，此次展出将让他们进一步了解到中国正宗凉茶文化的历史文化底蕴。

　　 从民族品牌到世界品牌，王老吉带领传统凉茶文化走向世界

　　经过多年发展，王老吉在中国销量已经超越可口可乐，成为中国饮料第一品牌。作为中国凉茶行业的领军者，王老吉正在带领中国的凉茶文化走向世界，目前在全球50多个国家和地区已完成了商标注册工作，产品出口到20多个国家和地区。2012年，王老吉公布了136发展方略，目标是“将王老吉从民族品牌打造成世界品牌”。2013年，王老吉在185周年庆典之际，启动中华“吉”文化全球推广战略。2014年3月，王老吉投资10亿元在北京建立北方总部，依托北京作为首都的政治经济中心地位及国际交流的窗口作用，更好地整合资源，从各个层面推进王老吉向世界品牌的进军，此次正宗王老吉凉茶文化全球巡回展系列活动正是从文化层面推广王老吉品牌的重要一步。

　　2014年5月，在正宗王老吉凉茶文化全球巡回展战略合作签约仪式上，广东省博物馆、万木草堂、神农草堂、王老吉凉茶博物馆四方达成合作意向，将共同搭建宣传和交流平台，弘扬和推广正宗凉茶文化。同时王老吉数字3D全景数字凉茶博物馆也正式上线。至此，王老吉初步搭建完成了向世界推广中国凉茶文化的 “联合作战”体系——以正宗王老吉凉茶文化全球巡回展等各种形式的文化推广活动为正面主力，王老吉凉茶博物馆为大本营，3D全景数字凉茶博物馆为侧翼呼应，众多合作博物馆及文化机构为有力后援，王老吉将在全球打响正宗凉茶文化推广战。

　　据王老吉方面介绍，在巴西站活动结束后，正宗王老吉凉茶文化全球巡回展还将在更多国家和地区陆续展开，帮助世界更深入的认识中国正宗凉茶文化，推动民族品牌王老吉真正成长为世界品牌王老吉。