纪梵希首现聚美优品 国际大牌飞入中国电商

　　随着网上购物的普及，在网上购买化妆品也成了家常便饭。电商界最新消息，LVMH集团授权的纪梵希(Givenchy)明星爆款Phenomen’Eyes广角炫翘睫毛膏入驻聚美优品(NYSE:JMEI)事宜已经敲定，聚美优品将成为LVMH集团第一家B2C售卖平台的授权渠道，产品将在10月10日全面上线。

　　国际顶级大牌相中聚美优品

　　1952年，纪梵希在法国正式诞生，它是以其创始人、第一位首席设计师休伯特·德·纪梵希(Hubert de Givenchy)命名的。纪梵希一直被视为优雅、高贵、精致的象征，奥黛丽。赫本、丽芙。泰勒等多名好莱坞女星与其结下不解之缘。1988年，纪梵希被法国著名奢侈品集团LVMH所收购，1989年纪梵希开始涉足护肤及彩妆事业，希骥能让所有的女人更漂亮。轻盈无痕明星散粉、亮采粉底液、小熊宝宝香水、Phenomen’Eyes广角炫翘睫毛膏都是纪梵希的明星产品，深受时尚人士的喜爱。

　　“我们对睫毛膏的看法已发生了变化。今天，我们力求获得完美的眼线勾勒效果。Phenomen’Eyes广角炫翘睫毛膏开创了完美无缺的睫毛涂抹方式，从睫毛根部开始无一遗漏。高度符合人体工程学原理的广角“海胆”刷头使你可以捕捉到所有的睫毛，即使是内眼角附近最细小的睫毛也不例外。只需用刷头轻扫几下，就可为睫毛上妆直至根部，双眸立即变得轮廓清晰、绽放神采。”纪梵希国际彩妆创意总监，Phenomen’Eyes广角炫翘睫毛膏的发明者Nicolas Degennes如是说。

　　携带这样的一款明星产品入驻中国最大的垂直美妆电商——聚美优品，LVMH集团可谓诚意十足。随着电商的兴盛，越来越多的企业借力综合类电商平台来首发新品或明星产品，看重的就是网络平台超时空、跨地域、渠道扁平化的特色，能在更短的时间内让产品信息传递给尽可能多的消费者，既能赚取消费者的“眼球”，又能提升品牌的“人气”。最重要的是，企业需要选择一个具有信誉保障的、深受消费者信赖的正品电商平台，才能维护其优质的品牌形象。“ 之所以会选择聚美优品作为网络合作平台，主要看重其亮眼的销售表现，此外，聚美优品多元化的营销手段及良好的品牌形象也给予我们很大信心。”纪梵希化妆品中国区品牌总经理梁栋说。

　　 美妆大牌和电商联姻成未来趋势

　　据透露，未来纪梵希还将和聚美优品展开一系列深度合作。这对于美妆电商来说，也能升级供应链，从而实现共赢。“我们已经和欧莱雅、高丝、美宝莲、DHC等200多个品牌建立了深度合作，并陆续开通了品牌官方旗舰店，未来我们会引入更多国际大牌，给消费者带来至尊体验。”聚美优品高级副总裁刘惠璞说。

　　中信证券近期发布的《互联网零售系列报告》显示，过去五年电子商务以其渠道便利性及低折扣快速崛起，超市、百货渠道在美妆流通中的占比开始趋势性下降，商超合计渠道占比由2008年的68%下降至2013年的55%，而美妆电商在这五年间以91%的复合年均增长率高度增长，2013年市场规模为370亿元人民币，渠道占比从0.7%提升至13.5%。

　　这一系列数据实际上都指向了一个现实——线上零售正在逐步占有美妆市场的售卖渠道，并且增速显著，特别是垂直美妆B2C渠道占比快速攀升。

　　面对这样的现状，部分品牌嗅到了变革的气息，和美妆电商逐渐开展合作。。这不免让人想起几个月前聚美优品上市之际，各美妆品牌一改往日骄傲的姿态，在社交媒体上对聚美优品递交IPO申请“纷纷发来贺电”，可称聚美赴美上市消息传出以来最耐人寻味的消息。

　　查阅聚美招股书即可发现，聚美优品一直保持飞速增长的态势，至2013年全年销售额已达60亿人民币，占据了中国美妆市场超过22%的江山，为中国最大的垂直美妆B2C电商。以聚美为代表的线上美妆电商发展正势如破竹。随着年轻一代女性的线上消费习惯的形成，国际超大牌们为了处于不败地位，和美妆电商的合作将成为必然趋势。据美妆行业内消息，数家国际化妆品巨头与聚美牵手合作已处于“在路上”的状态。

　　业内人士分析，品牌方与线上的主动合作，不仅能够提高品牌产品的销量，也会直接为消费者带来利益。货品来源非官方渠道、水货等问题，近年来是困扰整个美妆电商行业的问题。线下与线上、电商与电商之间的无序竞争，最终会对消费者购买成本的降低、消费体验的优化造成阻碍。良性、积极的合作，才是品牌方、电商和消费者的共赢之路。