杨元庆评炒作营销乱象

近日，联想集团董事长杨元庆在亚布力夏季峰会上阐述自己的观点，指出部分企业擅长炒作营销“抄近路”，不注重品牌信誉，难成全球化“大器”。

以下为发言摘录：

世界500强榜单中，中国上榜企业达106家，仅次于美国；世界品牌500强榜单中，中国上榜企业只有29家，绝大多数被欧美发达国家品牌占据。跨国指数数据显示，2014年中国100大公司平均跨国指数不到14%，仅为世界100大公司的1/5，海外营收只占总营收的1/5。

为什么中国企业全球化进程缓慢？

一是没有动力，不想全球化发展。二是没有能力，不能实现全球化发展。

首先，企业走出去，必须要让产品和服务过硬，否则品牌就无法打响。咱们国内许多与日常生活息息相关的产品，质量却难以让人放心、满意，更不用说把产品卖到其他国家去。

其次，业务模式得有效，研发、生产制造、销售、营销、服务各个环节都得打通，都得高效。更重要的，企业信誉得好，对客户、员工、投资人，对整个社会要承担起应有的责任。

反观我们现在不少企业，擅长吹牛和忽悠，不把信誉当回事。虚报销售数字、融资额成了行业潜规则，过度营销的做法花样百出，什么饥饿营销、加价营销、“期货”营销、病毒营销等。

再比如互联网营销，本来是利用互联网信息通达、信息量大的优势进行营销的好方式，现在却是良莠不齐、乱象丛生。卖假货的，卖假药的，挂羊头卖狗肉的屡见不鲜，炒作、水军泛滥的现象比比皆是，有的厂商你黑我，我黑你，到了“不黑不成活”的地步，有些企业甚至以曝光负面作为吸引眼球的工具，认准了关注度是王道，至于传播的是正能量还是负能量，都不管不顾。少数快速蹿红的网络红人掌握着惊人的影响力和话语权，但缺乏信誉，粉丝盲目跟风。

通过这样“抄近路”的方式，很多企业谋得一时的快速发展，却只能“窝里横”，一到市场、法制环境更成熟的地方，就认怂了，这是我们企业很难走出去一个非常重要的因素。（本报记者综合）