智利酒王干露携火玫瑰鏖战中国市场第一席

　　在进口葡萄酒享受“零关税”的政策红利之下，智利酒王干露酒庄(Concha y Toro)推出火玫瑰葡萄酒系列，吹响了新一轮入华的号角，意在争夺中国进口葡萄酒单品第一席位。

　　据悉，火玫瑰系列是干露专门针对中国消费者精准研发的葡萄酒系列，并引入海外成熟葡萄酒市场的重文化、重生态的营销及品牌运作模式。业内人士表示，干露酒庄此次借火玫瑰长驱直入中国市场腹地，并无颠覆的可能。

　　“零关税”红利 进口葡萄酒抢攻国内市场

　　根据中智自由贸易协定，自2015年1月1日起，中国对智利葡萄酒实行零关税政策，仅征收10%的消费税。

　　中国和智利签订的自由贸易协定将极大程度促使双边贸易合作加速，“零关税”政策红利将直接刺激葡萄酒进口量增长。数据显示，智利葡萄酒至华的进口量增长速度惊人，由2013年的2552万升增长到9082万升，增长幅度逾两倍。仅去年3月，智利瓶装葡萄酒向中国出口量已达34万箱，总额超过1.16亿美元，增长14.8%。

　　政策风向利好也为智利酒企创造了前所未有的市场机遇。智利葡萄酒协会亚太区总监胡礼渊表示，未来3-5年内，中国的葡萄酒消费量将会保持上升趋势，并成为世界葡萄酒重要消费市场。

　　随着市场大门的打开，一大批智利葡萄酒企业杀入中国市场。业内人士认为，零关税直接传导至终端价格，使进口葡萄酒价格不断下探，智利葡萄酒的性价比优势将更加明显。

　　智利酒王来势凶猛 火玫瑰瞄准市场第一席位

　　智利最大的葡萄酒业集团干露酒庄(Concha y Toro)今年也加大了对中国进口葡萄酒市场的投资和布局。其中，针对中国市场最新打造的火玫瑰(Naynay)葡萄酒系列投入最大，意在争夺进口葡萄酒单品第一席位。

　　“作为新世界的知名红酒品牌，火玫瑰在产品、品牌、营销等方面发力惊人”。一位葡萄酒经销商透露。

　　为迎合中国葡萄酒消费人群的口味，干露酒庄特别调用旗下专业的葡萄酒研究机构，从种植、酿造多层面，专门针对中国消费者精准研发火玫瑰葡萄酒系列。此外，干露酒庄还与乐视控股网酒网达成生态合作，企图借力乐视生态大举颠覆国内酒业传统的渠道主导思维，以互联网化的营销思维和“勇敢源于爱”的全新品牌主张，深耕中国市场。

　　上述人士表示，“干露酒庄此次借火玫瑰长驱直入中国市场腹地，极具颠覆的表现力。”首先，国内行业复苏微弱，国产葡萄酒正面迎战力量薄弱；其次，智利酒王的强势背景支撑，为火玫瑰奠定市场基础；最后，火玫瑰作为首个最具中国特色的进口葡萄酒产品，其市场潜力是不能以常规经验预估的。