一年过去了,新闻客户端如何与Apple Watch相亲相爱?

24.02.2016  18:01

  随着移动智能产品的飞速发展,碎片化阅读早已成为必然趋势。数据统计,我国手机新闻单次阅读平均时长仅为3.18分钟,而智能手表的单次阅读时长还不到10秒。场景日益割裂,用户浮光掠影,所以媒体们必须戴着镣铐舞蹈,尽可能在可穿戴设备上实现言简意赅。

  2014年4月苹果发布Apple Watch,不少人都“看衰”新闻客户端与移动手表的融合,Wired发表文章指出,“手表只适合语音和简单的手势交互,长阅读根本不合适。”纽约时报、CNN、网易新闻等国内外媒体研究Apple Watch功能后也表示,手表适合“获取较短的内容更新”、“需要突出提醒功能”或者“适合保存供稍后阅读并分享”。基于以上研究,各大媒体先后推出了Apple Watch版APP并保持迭代。如今一年已过,各大新闻客户端与Apple Watch磨合得如何呢?

   内容摘选方式:热闻简说、个性化订阅与算法推荐

  逼仄的阅读空间要求新闻更加凝练,国外的媒体例如《纽约时报》就将采用“一句话故事”(one-sentence stories)的形式,推送AppleWatch版新闻,编辑人员会将最热门新闻编成有趣的小段子,帮助大部分用户快速发现自己可能感兴趣的内容。

  利用机器算法也是精准匹配读者喜好的有效方式。美国有线电视新闻网CNN针对苹果手表客户端开发了智能推荐功能,用户还可以在其Watch App上依据个人对新闻的需求和喜好,个性化设定推送的新闻类别,从而让用户只接收到自己感兴趣的新闻。

  而国内的新闻媒体在表现形式上也频出高招,比如网易新闻客户端会针对用户的地理位置、阅读习惯使用进行内容优化和个性化定制,手表屏幕上会滚动展示6个新闻导航信息,每一个用户的内容都有所不同。此外,以本地新闻为核心的Glance,实时提供着用户当前所处城市的最新信息及天气状况。

   内容呈现方式:“稍后阅读”、音频朗读与评论精选

  10个汉字或5个单词是表盘每一行的最大容量。为了解决信息容积问题,大部分新闻客户端的Apple Watch版都有“稍后阅读”功能,用户可以将这则新闻保存在阅读列表中,而后在用苹果的handoff功能在iPhone或iPad上进行全文阅读。

  比较不同的是《经济学人》(the Economist),这本英国杂志在Apple Watch APP上选择用声音来读新闻,以期规避手表屏幕小的问题。不过,经济学人的WatchAPP只能算是一个控制器,它只是被用来控制发出语音的iPhone,手表本身是不发出声音的。

  在界面风格上,国内外的风格明显不同。欧美媒体喜欢在首屏上使用纯文字版本(譬如BBCNEWS),用户点击进入二级界面时才出现焦点图和正文内容。

  而国内产品大多在首屏采用大焦点图,腾讯、网易、凤凰等都将焦点图充满了屏幕。其中网易新闻客户端的特色最明显——在呈现新闻的同时,网易还显示出用户评论数量和发布时长,而且新闻末尾还呈现有热门跟帖,保持了“网易神评论”的内容特色。

   用户互动:语音交互、3D touch与小游戏

  在互动方面,网易是同类产品中比较突出的一个。网易用户可对Apple Watch用语音表达自己的态度主张,语音评论由Siri识别后会立即转换为文本发出。而且网易新闻利用3D touch交互非常充分,用户通过重按屏幕可以选择评论和收藏,并且评论时内置了常见的评论语以及表情。

  Flipboard也支持3D Touch,用户重按可以收藏文章,不过与网易新闻注重评论不同的是,Flipboard比较看重内容的分享,因此第二个按钮则是将文章发送给好友。

  国外的聚合内容产品Buzzfeed是则另辟蹊径。它没有费心思琢磨如何在手表上呈现内容,而是直接把自家Apple Watch APP做成了电子宠物类游戏。用户点击进去就可以领养一个小宠物。可以为这个小宠物取名、喂食、带他去旅行、娱乐等等,甚至还有评价机制。

   总结:新闻类WatchAPP仍有较大提升空间

  目前,手机上的APP以用户花在上面的时间来衡量用户黏性,但Apple Watch上的APP却要以帮用户节省时间为目标。所有的媒体新闻类Watch APP都需要在受众提供的碎片化时间内,用最简单的语言、最简短的篇幅来讲出最有意思的新闻内容。从这一点来看,国内外的各大媒体还需要狠狠下一番功夫,在小小的屏幕上还有很大的提升空间。