新华网刘宏伟：给风行网开放平台出三道考题

　　新兴媒体是技术、内容加上渠道，“三横一竖才为王”，如果再加上网络监控和监管角度能做好的话，那就是一个霸主的地位。作为一个从事媒体工作多年的媒体人，我认为目前国家倡导融媒体的概念，是传统媒体向新兴媒体过渡的一个特殊阶段，必将产生新兴的媒体形态。

　　其实从传统媒体到新兴媒体，包括新浪、搜狐、凤凰几家门户网站，应该讲我们在跟这些新兴媒体比较时，会认为传统媒体具备的优势在于内容、渠道，包括分发的力量，这是传统的力量。但是结合新兴媒体的特征，仍然需要以技术为导向。新兴的业态不断在转变，比如传统的新闻形式是把文字、图片、视频素材进行组合，其实这不叫产品。而新兴媒体在技术革命的驱动下，通过技术分发、延展，把传统媒体的核心内容加工成新形态的产品。

　　即便如此，新媒体最缺少的仍然是内容生产能力，而传统媒体恰恰是内容生产的王者，因此，传统媒体与新兴媒体的融合应该是一个双向驱动和双向合作的关系。要合作，要共赢，才能走得远。而内容和技术，理应是二者融合最紧密的一个点。

　　从产品来看，融媒体形态下的产品应该是多介质的产品聚合。比如它是一篇稿子，是文字的还是图片、视频，还是数据新闻，或是其他形的。在未来在移动互联网的界面上，必需进行一个整合的传播概念，而不是像以前，一份报纸、一本杂志、一个电台、一个频道的单向传播，应该是一个聚合式、矩阵式的传播。

　　就像我们现在做的一些大型的策划和报道就是矩阵式的，其中涵盖文字、图片、视频、数据新闻，还有其他的传播形式，在这种传播的形式中找到和市场、用户嫁接的桥梁。

　　再来看风行网的开放平台战略，它提出用自己擅长的互联网运营经验和积累九年的技术、平台和用户开放给传统媒体，从而增加传统媒体在内容传播、吸引用户，一起来创造这种增量、共赢的商业价值。

　　应该说风行网利用自己平台能力搭建好这个平台，在媒体行业，尤其是在视频行业，也是一个功德无量的事情。既然具备了这部分能力，风行网愿意来释放这个能力，对各个合作伙伴，都是利好的消息。

　　开放共赢的精神在于“做自己擅长的事”，比如传统媒体擅长原创、品牌，风行网擅长平台、互联网运营。两者找到合作的点，把传统媒体与新媒体进行嫁接，都以开放共赢的心态去合作。

　　不过，风行网要想把开放平台做大做强，必须做好三件事。第一要聚集优质的品牌内容，这很关键。现在可供用户选择的媒体、平台，能看到的信息都是海量的，所以风行网必要聚合这些优质的原创内容，才能真正地留住用户。第二是版权，现在国家广电总局等监管机构一直在抓一些版权内容的归属等问题，风行网需要特别留意。第三，与传统媒体、视频生产机构形成广泛、良好的合作。包括现在新华网着力打造的多档受众喜爱的原创视频节目，其中评论型观点节目“新华微视评”，刚刚获得获得了“第二届中国网络视听大会”的“网络视听创新案例”和“十佳品牌栏目”两个大奖。还有新华“健康解码”栏目，也是目前为止在国内其他媒体当中比较特别，受众反馈非常好的一档健康栏目。这一部分优质原创也开始与风行网进行了合作，当然这只是最基础的合作。

　　风行网只有做好这三道题，开放平台才能真正实现开放共赢的媒体融合新生态。