李振忠：禁“晋善晋美”伪文化刻不容缓

    11月27日，国家新闻出版广电总局发出《关于广播电视节目和广告中规范使用国家通用语言文字的通知》，其中提到近期听众观众反映，一些广播电视节目和广告中还存在语言文字不规范的问题，如随意篡改、乱用成语，把“尽善尽美”改为“晋善晋美”，把“刻不容缓”改为“咳不容缓”，等等。这些做法不符合《国家通用语言文字法》《广播电视管理条例》等法律法规的基本要求，与传承和弘扬中华优秀传统文化的精神相违背，对社会公众尤其是未成年人会产生误导，必须坚决予以纠正。

    “晋善晋美”作为山西旅游主题口号在央视等新闻媒体广而告之，其本身存在着一个广告策划、主题词海选、最后定稿的过程，而这样一整套选拔过程不可谓不严密，也不可谓无文化，而是一直在旅游、文化、宣传部门的掌控之下达成这种主题词的最终成型推出。那么，其中就存在着一种绕不过去的质疑，为什么这样一种伪文化现象得以出笼？又为什么这样一种伪文化内容在电视媒体得以广而告之呢？

    同样，“咳不容缓”作为治疗哮喘咳嗽的广告词也被广泛性滥用。乍看是一种创意，实则是一种伪文化的泛滥。而类似的广告词还有无胃不至、饮以为荣、食全食美等等所谓“创意”，那么，人们该质疑的是，如此创意会不会毁掉中华民族的传统文化？其二，如此“创意”又为什么没有在古代中国传统文化直至传统商业广告词中被使用？

    关于毁掉文化，其对应的对象并不仅仅是未成年人，而是社会广大受众。伪文化对未成年人的文化形成基因来说，更像是一种慢性毒药。当这种所谓的创意泛滥之后，其直接的结果就是青少年文化基因中塞满了这种伪文化毒药，进而使其纯正文化基因错位、紊乱。最终的结果就是一种无厘头文化占据了主流，而纯正文化基因形成末流。非网络语不说，非伪文化成语不用，伪文化成了时髦，纯文化则成为老朽落伍，这样一种文化基因紊乱岂不是伪文化的恶果？

    关于“十动然拒”“人艰不拆”，类似的还有“不明觉厉”，“喜大普奔”。即是一种网络文化，又是一种坊间文化，但无外乎是一种粗制滥造牵强附会的临时性用词。如果将这样的文化放到一般意义上的民间，其不具备任何生命力，如果将这样的文化放到历史中去，它也没有任何可能延伸的生命力。“一次性”有点儿不及，但至多三五年之后，连现在使用类似网络语言的主角们也会觉得可笑和乏味，何况是向下一代再传甚至向再下一代三传？

    禁“晋善晋美”伪文化刻不容缓。“人艰不拆”“不明觉厉”的幕后推手来自于网络自发，而“晋善晋美”的幕后推手却是不折不扣的官方加官方电视媒体。作为具有五千年文明史的泱泱大国来说，除了贫嘴和牵强附会之外，难道就没有更好的更具有文化内涵的形式和内容用来宣传旅游文化了吗？