大IP成互联网疯抢资源 芭乐进入内容为王时代
近日，芭乐传媒联合传媒大学新媒体研究院共同发布了《2014新媒体影视行业发展报告》(以下简称：《报告》)，系统总结了新媒体影视行业在2014年的整体发展情况，并对其在未来的发展前景做出了重要预测。报告中指出的2014年热词新象“大IP”，尤其引起了众多从业者的高度关注。“什么是大IP?”，“大IP能为我们带来什么？”，诸如此类的问题让人
深思。
很多人至今仍对“大IP”的概念感到些许陌生，这个兴起于2014年的互联网“新贵”，究竟有着怎样的魔力让人如此为之疯狂呢？芭乐传媒在《报告》中解释道，“大IP”源自英文“intellectual property”，即“IP”，其本意为知识产权，是一种无形的财产权，也称智力成果权。而就新媒体影视行业而言，“大IP”则更倾向于文化资源的互通性对于产品价
值链的延伸作用。
不可否认的是，随着互联网新媒体影视的深入发展，依靠自身的增长能力已经远远不能满足行业整体的爆发式飞跃。俗话说“一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮”，跨行业、跨领域融合，互通有无，互惠双赢，成为包括文学、影视、游戏等众多领域的发展共识。由此，
大IP运营模式应运而生，成为多领域联结交互的桥梁纽带。
《报告》认为，大IP的运营，有利于聚拢用户，提升产品价值，依托文学、电影、游戏、动漫等领域的高度互通性，能够在用户、流量、渠道等方面进行深度转化。多条细流汇聚在一起，瞬间形成汪洋大海，盘活相关行业在各领域内的闲散资源，让每一部分均能够发
挥最大效用，这就是“大IP”带给我们的惊喜。
目前，IP已经为互联网公司竞相争夺的重要资源，大IP也成为今年业内提及度最高的关键词。我们看到，百度成立百度文学，从源头上把控大量的IP;乐视表示已囊括大量热门IP资源，将完善“生态型IP商业模式”；腾讯的泛娱乐战略以IP授权为核心，进行跨平台的商业拓展。行业大佬们认为，未来互联网行业，将会以IP为核心，形成大IP生态系统商业模式。利用大IP的高度延展性，在更多行业内引发蝴蝶效应，吸纳新力量加入这一系
统之中，无疑将是未来一段时期内，大家的工作重点。
除此此外，《报告》还指出，大IP的价值，并不仅仅局限于几个领域的简单融合，更在于融合之后，所衍生出的新的生命力。例如热门动漫《十万个冷笑话》这一强势IP，接连推出电影作品以及手游产品，均获得了丰厚的收益；芭乐出品的惊悚电影《怨灵》，则带动了同名主题鬼屋在线下的火爆。如何玩转大IP，将其蕴含的诸多可能性更加深入的挖掘，
也将决定此IP的生命周期是否能够最大程度上的延长。
2015年初，芭乐传媒作为国内首家投资海外大制作科幻电影的新媒体影视内容公司，不仅率先投资了好莱坞科幻大作《钢铁骑士》，更一举拿下了其在中国大陆地区的全部周边产品使用权。3月，芭乐在优酷上独家播出惊悚片《见诡》系列，目前已有过百万的点击率，即将推出的青春片《校园篮球风云》、《Max steel》、《女神的极品经纪人》、《暖心食堂》等
多部精品影视作品，都预示着芭乐在内容上已经调整风向口，朝着精品题材不断延伸。
2015年，是非常关键的一年，在姚建疆看来，未来，芭乐给自己的定位绝对不是单纯的制作公司，而是非常庞大的影视原创内容化IP运营平台公司。 必将打通互联网与移动互联网的双向平台，利用PGC影视作品，打造各类IP的跨平台运营，形成每条IP的产业链条产
业结构。
优质IP的培育与运营，大IP战略的有效实施，对于2015年新媒体影视行业而言，可谓重中之重。聚拢众多IP资源加以合理开发，无疑将是接下来新媒体影视走向成熟的关键所在。目前行业内的IP资源如同一座待掘的金矿，未来能够开发出多么巨大的财富，我们
将拭目以待。