微博已死？如何用一条微博创造出67万百度指数

　　经常做网站和市场推广的朋友都知道，百度指数是衡量推广效果的非常重要的指标。因为相对于曝光量、阅读量、转发量等指标而言，百度指数反映了用户看到信息之后，产生兴趣并进行搜索的人气指标。因此，百度指数和后来出现的360指数一直是衡量用户关注度的重要评估标准。

　　2014年的热点有很多，锤子手机凭借罗老师的超强营销能力，在发布会当周创造了27万的百度指数峰值。小米4在发布当周创造了47万的百度指数峰值。最近的贺岁电影《一步之遥》百度指数峰值为460,640，日期为上扬当天的12月18日。

　　然而，有一匹“黑马”，没有任何资金背景，没有任何名人明星，从0开始，一夜之间百度指数飙升到676,211，它就是“万能面馆”。

　　小米和老罗锤子的营销水平堪称业界超一流水机，姜文的《一步之遥》堪称贺岁电影的压轴大作。但“万能面馆”轻松能够与之比肩甚至超越，其武器是什么呢？

　　答案是：新浪微博，再准确的说，是一条新浪微博。因此除此之外，没有采取任何传播手段。

　　可能很多人会问，微博从2013年开始，就在微信的冲击下开始式微，影响力江河日下、今非昔比，如何还能创造出高的用户关注度？我们一起回顾这个“万能面馆”的历程。

　 　微博初期引爆 媒体官微凸显传递效应

　　12月21日17点，《新闻晨报》官方微博发布了一条【万能的面馆走红，六旬老太提供“让人尖叫的服务”】的微博，正文表示：北京网友爆料，北京南城有一家#万能的面馆#，免费提供修拉链、打车、春运抢火车票等十余项免费服务，并承诺“不成功就滚蛋”。六旬老板娘彪悍放话，要提供“让人尖叫的服务”。

　　这条微博发出1小时后，引起数百的转发。这个数字可能并不够“惊人”，但后续它引起的连锁反应，却超出了预期。在当天晚上，《扬子晚报》、《重庆晨报》、《中国新闻网》《环球时报》、《羊城晚报》等众多媒体官微纷纷自发转载，掀起了微博网友的转发关注热潮。

　　可以说，微博的扩散和传递效应在此时充分发挥出来，如果只是一个官微发布出来，即便有上千条转发，也达不到多个官微一起发布的效果。

　　 传统媒体跟进报道 成就关注度高峰

　　12月22日，微博的传播发酵进入衰退期，加入没有传统媒体跟进报道，或许它就是众多新闻和事件中的一瞬。所幸的是，传统媒体尤其是电视媒体开始介入，让“万能面馆”的影响力快速扩大。

　　《河北卫视》、《辽宁卫视》等电视台对“万能的面馆”进行了约1分钟的新闻播报。同时新华网、新浪、网易等门户网站对其进行了图文报道，使得“万能面馆”的百度指数飙升到67万。

　　传统媒体的密集报道，也反向使得微博话题持续升温，新浪微博上#万能的面馆#阅读量接近3000万。而关于“万能面馆”的长尾话题和讨论，更是难以估计。

　 　带动产品关注指数 推动数据创新高

　　值得提出的是，“万能面馆”走红的同时，老板娘所使用的春运抢票神器，也成为媒体关注的焦点。《三湘都市报》等平面媒体从图片中发现了老板娘所使用的手机APP工具——增加了抢票王功能的360手机浏览器。这使得360成为本次万能面馆热点最大的受益者。

　　百度指数显示，360手机浏览器的关注度较平时提升了近100%，而官方也宣称今年抢票人数较往年有了大幅度的提升。其中360手机浏览器和安全浏览器的累积合并抢票超过了1亿张，远远的将对手抛在了身后。

　　 微博以小博大 其扩散力无可替代

　　回顾本次“万能面馆”的传播路径，可以发现，新浪微博成为事件的引爆阵地，媒体官微的自发传递成为关键环节，而电视媒体、平面媒体、传统门户最终推动关注度达到最高峰。最终让一个普通的面馆，用几千元的成本，就获得了超过《一步之遥》的百度关注热度，堪称一个以小博大的经典案例。微博的媒体属性和扩散力获得了很好的验证。

　　假如引爆初始阵地选择在了微信平台，可以预见的是：由于其封闭特性，即便能在朋友圈形成刷屏，也很难形成媒体官微的自发转载，无法引导传统强势媒体的跟进报道，最终无法形成爆发性的效果。事实上，伟大的安妮的《对不起，我只过1%的生活》，其核心引爆也首选了微博阵地，微信为次要传播阵地。

　　当然，本文章并非质疑微信的影响力，只是希望能从中得到启示：新闻、娱乐等大众类事件适合微博平台传播，温情感人的视频或H5，更适合基于熟人关系的朋友圈，来进行扩散。