当“创客”遇到乡村旅游
□本报记者裴秋菊
当“旅游 ”成为新潮流，乡村旅游转型提升成为普遍共识，越来越多具有自主创新、创业意识的返乡大学生、农村新青年、专业技术、青年创业团队等各类“创客”开始投身于乡村旅游发展，他们充分挖掘乡土文化资源，推动乡村旅游实现转型提升。
“创客”带给乡村的，不仅是知识和技术，还有理念和经验，以及资金和市场，旅游创客正在成为促进乡村旅游发展中的不可忽视的民间力量。在河北廊坊就有这样一群创客，他们给当地的乡村旅游带来一抹亮色。
威武屯单车驿站带您享受乡村慢生活
面对城市的拥堵、环境的污染，人们对品质生活、低碳出行、健康养生的需求不断提升，长时间蜗居在城市中的人们已经厌倦快节奏的工作和生活，他们更向往乡村的宽旷与慢节奏。如果可以远离城市的喧嚣、亲近自然，与草木为友、与单车为伴，尽享乡村慢生活，那将是怎样的一种惬意？威武屯单车驿站就是这样一个所在。
威武屯单车驿站位于大厂回族自治县威武屯村，现占地面积280平方米，户外建有草坪、凉亭，紧邻村文化广场及河北省农村题材影视基地，与旅游环线、自行车赛道和伊乡森林公园比邻而居。主营单车租赁、维修保养等项目以及自行车赛事及单车文化的推广，将乡村生活与单车运动结合在一起。
钟爱自行车运动的创始人孟凯表示，低碳出行、亲近自然的郊游方式越来越受到人们的欢迎，受众群体日益增多。“我们创办的单车驿站，正是在打造一个绿色、健康、休闲、生态的乡村文化基地，可以让游客有更高品质的休闲旅游体验，尽情享受乡村慢生活。”
虽然单车驿站的占地面积不足300平方米，前期投资仅30万元（目前已众筹完成10万元），但由于采用市场化的理念开发项目，实现了投资少、见效快的发展目标。孟凯表示：“我们采用实体销售与‘互联网 ’相结合的方式进行销售。客户可以通过海报、宣传单、网站、车体广告以及亲身体验来了解我们的项目。在举办各类赛事推动单车及户外运动的同时，宣传我们的美丽乡村。预计2016年月营业额为3万元至6万元。”此外，单车驿站同京津冀各大自行车俱乐部及协会合作等，通过异业联盟来搭建平台，实现资源共享。
孟凯介绍，单车驿站以“民俗旅游 绿色低碳亲近自然”为基点，在原有基础上增加新板块，继而发展旅游产业及相应配套设施和产品的升级。目前，孟凯已确定今年的升级方案，在原有基础上增加自行车主题酒店，完善住宿、中西式简餐、饮品、酒水、舒适型单车设备、影音设备和书吧等板块，进一步扩大产业规模，提高接待人次和营业收入，并使游客有更高品质的休闲旅游体验。如今的威武屯单车驿站已成为当地乡村旅游的一大品牌。
庄络亲子园 创新亲子乡村游模式
2015年，“80后”海归崔硕在广阳区九州镇创办了庄络亲子农乐园（以下简称“庄络亲子园”），专为两岁到12岁儿童打造的户外乡村农园，提供户外创意活动、农事体验、主题游览以及餐饮、民宿服务。该乐园从亲子角度出发，满足亲子客户群体需求，打造全方位全系列亲子体验式旅游，实现了“亲子教育 乡村旅游”的跨界。运用新理念和新的市场思维进行开拓，使其成为廊坊乡村旅游中一道亮丽的风景线。
“城市里的孩子对乡村和大自然的接触越来越少，因为不想让孩子们过只有平板电脑、培训班的童年，所以开办这样一个户外乡村农乐园。”崔硕这样解释创办庄络亲子园的初衷。庄络亲子园从园区规划、景观设计、游乐项目、体验项目、营养餐饮、亲子民宿六方面入手，以儿童拓展区、农业景观区、生态采摘区、农事体验区、萌宠乐园区为项目特色，为2至12岁儿童打造的户外乡村教育农园。
“团队的收费标准一个家庭298元套餐，包括DIY、科普讲座、亲子游戏等。日接待量有100多人次，游客多是北京廊坊附近。近期正在装修不同风格的亲子主题民宿，如童话世界、海底世界、树上乐园等，以吸引更多的游客。”崔硕介绍。成立不到一年的时间，庄络亲子园就举办了48场活动，收获了100个铁粉妈妈，吸引了2400个家庭的参与，获得1.8万个粉丝的关注。
亲子乡村游的市场容量究竟有多大？崔硕做过了解，随着国家放开二胎政策，新生儿增加了30%，从儿童教育市场的数据来看，全国有3万亿元的市场容量，20％至30%的年增长率，以廊坊本地市场计算亲子乡村旅游的市场规模就有2000万元/月。
“但目前很多农场所提供的项目缺乏专业性，无法满足亲子人群玩中求学的需求，游客消费的频次和黏性不足，很多还处于乡村旅游的1.0时代。”崔硕表示，针对这一问题，今年庄络亲子园将“亲子教育乡村旅游”三者跨界组合，研发出适合中国国情和基于农园开展的儿童自然教育成长课程体系。通过自然认知、感官体验、团体活动、自由创作、户外体能等课程，让孩子深入大自然中。未来庄络亲子园要将这样的模式向全国推广，为加盟农园提供亲子项目落地、经营指导、资源共享、大自然教育课程体系培训服务。
庄络亲子园把消费频率低的孩子转化成训练营小队员，打造可持续的经营项目。“去年我们的月销售额是5万元，今年增长到了30万元，是去年的6倍。”崔硕表示，在营销推广方面，庄络亲子园已和北京、廊坊的200个幼儿园建立了长期合作关系，通过众筹的方式为他们挂牌成为“一家有农场的幼儿园”实现双赢。此外，开发农场APP，实现线上互动、线下体验，吸引潜在客户，同时增加老客户黏性，可以实现线上订菜、远程采摘、科普互动等。
“让孩子们抛开手机和平板电脑，过一个不插电、有大自然陪伴的童年。”庄络亲子园打造的户外乡村教育农园，满足了大众回归自然的需求，开创了亲子乡村旅游的新时代。
据了解，庄络亲子园目前已被纳入当地“美丽乡村小镇”的项目规划。
旅游创客的机遇与挑战
旅游业作为一个关联度大、涉及面广、带动力强的综合性产业，一直被视为朝阳产业，也是吸引创客的重要领域。对于旅游创客们而言，这是一个充满机遇与挑战的时代。
去年，国家旅游局开展“百村万人乡村旅游创客行动”，乡村旅游迎来了“旅游创客”和“旅游创业”的“双创”时代，不仅为创客创造了发展的客观环境，更促进了创意资本向乡村流动。这对实施大众创业就业战略、拓展就业创业空间、培育乡村创意资本、促进乡村旅游转型升级也起到促进作用。
乡村无疑有着优质的旅游资源，可以满足人们回归乡土生活的需要。“但这种乡土生活一定是经过改良的。随着旅游消费人群的变化，乡村旅游也需要从1.0版本逐步升级。”中国旅游研究院院长戴斌指出。目前，乡村旅游存在的硬件设施跟不上、用户体验不佳等问题已成为制约其进一步发展的软肋。
中央财经大学城市经济研究所所长高炽海表示，无论是乡村旅游还是城市旅游，其核心元素还是人，人们更需要关注的是文创产业如何跟乡村旅游结合。他认为在这期间需要还破除一些障碍。“主要是制度性的问题，其一是土地制度，一些创客想租地从事旅游活动，但法律规定和对契约的遵守是两码事，对从业者是有很大的影响，也使得社会资本进入比较困难，因此，乡村旅游发展要破除土地制度的障碍；其二是房产制度，尽管通过租用农村宅基地的房子做出很多有创意的主题民宿，使得乡村面貌发生很大变化，但发展至今也已出现众多问题。”
此外，还应推进乡村旅游创客基地的建设。当然，乡村旅游创客基地并不适用于所有的乡村旅游地，应按照突出重点、示范带动、循序渐进的原则进行规划和建设。业内人士建议，选择环城游憩带、景区依托型特色村寨、旅游小镇周边乡村等旅游资源、基础设施、公共服务、客源市场较好的地区为重点，选择旅游商品开发、民居客栈（乡村酒店）、特色餐饮、观光休闲农业等基本类型，开展乡村旅游创客基地试点建设。