天弘基金演绎速度与激情，天弘淘宝店夺得3冠军

　　天弘基金每次在互联网金融前进一步，都是一次逆袭。继余额宝创造了货币基金规模增长神话，天弘基金余额宝团队打造的天弘基金淘宝店，上线半月就已经迅速成为淘宝理财的明星店，1月26日，也是炒股神器“容易宝”正式上线第一天，据记者了解，天弘基金淘宝店当日销售额就达1545万元，在33家基金公司淘宝店中排名第1，日访客数和买家人数也均为行业第1。

　　基金淘宝店的“人气王”

　　凭借余额宝的影响力，天弘基金品牌在淘系平台拥有显著的知名度和认可度优势，加之在互联网金融领域天然的基因优势，天弘基金淘宝店上线以来，发展态势兼具速度与激情。1月26日，天弘基金淘宝店访客数超2万人，其中买家6000多人，访客数、买家人数均为当日行业冠军。半个月，天弘基金淘宝店已然成为淘系平台的“爆款店”。

　　近期基金淘宝店销售数据显示，无论销售金额还是销售笔数，最热销的都是权益类产品。这说明互联网用户不仅有现金管理需求，也有高风险、高收益的投资需求。权益类基金可分为主动管理型基金和被动管理型基金，被动管理型的基金即指数基金，采取被动式投资，追求与标的指数的高度拟合，分散投资于目标指数的成分股。对于普通投资者，指数基金不仅简单易选取，而且投资成本优势也更明显，指数基金的各项费用相对主动管理型基金更便宜。

　　指基互联网直销的成功之道

　　天弘基金表示，余额宝已经满足了客户的现金管理需求，但还存在对权益类产品的投资需求，从满足客户需求的角度出发，有必要在互联网平台布局权益类基金。考虑到淘系平台的小白用户占绝大部分，指数基金更容易被用户认知，更适合网络用户操作，因此推出“容易宝”指数系列，为了给用户提供下跌风险较为可控、市场认知度高的指数，所以优先推出容易宝300和容易宝500两只指数基金。考虑到指数基金投资者对费用比较敏感，天弘基金还专为淘系平台用户提供市场最低费率水平。

　　基金研究人士介绍，从基金淘宝店的销售数据上看，销售好的指数基金存在2个特点：第一，互联网基金销售没有明显的先发优势，关键在于如何有效地运营；第二，淘宝用户以缺乏投资经验的小白为主，指数本身的知名度可以对指数基金产生一定的背书效应。

　　天弘基金表示，互联网已经改变了我们的生活，改变了投资者理财习惯，网上直销指数基金，相较传统渠道而言，拉近了管理人与投资者之间的距离，为其提供了更为快捷、便利的购买渠道，易于打造更好的用户体验，让基金不断走入生活。