河北省2016年春节黄金周消费品市场分析

    今年春节黄金周，我省消费品市场商品丰富，价格平稳，购销活跃，安全有序。从省商务厅监测情况看（2月7日-13日），全省重点监测的125家大型商场、超市、餐饮企业实现商品销售额和营业收入16.0亿元，同比增长7.16%。

    一、商品供应充足，价格稳中趋降

    为保证节日市场供应，全省各级商务部门指导商场、超市等商贸流通企业加强产销衔接，增加外采，增加备货，保证了节日货源品种丰富，数量充裕，质量可靠。全省重点商贸流通企业组织节供商品货源388亿元（其中工业品225亿元，农产品163亿元），比上年增长12%。充足的货源供应保障了节日市场的价格稳定。省商务厅重点监测的79种主要生活必需品与节前一周相比，51种价格下降（占64.6%），24种价格上升（占30.4%），4种持平（占5%）。其中猪肉、鸡蛋、粮食、食用油、禽类零售价分别下降1.86%、0.55%、1.87%、3.36%、3.12%；18种蔬菜平均批发价格下降2.56%。

    二、消费需求多样，热点相对集中

    节日消费呈现品牌化、多元化特点，吃穿用等刚性消费需求保持稳定增长，带动消费结构升级的商品销售增幅明显。食品饮料烟酒类商品是消费热点：秦皇岛市重点监测企业食品类销售同比增长20%，占超市销售额的50%以上；廊坊市春节期间重点监测企业水果销售量比平时增长2倍以上；衡水市重点监测企业食品类销售同比增长16.8%。家电、数码产品是消费亮点：秦皇岛市手机、电脑、平板等数码电子产品销售成倍增长；衡水市重点监测企业大小家电销售同比增长18.0%。服装、鞋帽、黄金饰品等商品是消费增长点：承德市重点监测企业黄金饰品和服饰类销售同比增长25.75%。秦皇岛市各大商场服装鞋帽等穿着类商品出现销售热潮，成人服装较去年同期增长18%，“耐克”、“阿迪”、“丹尼熊”等品牌童装销售额增长40%以上，品牌男女皮鞋销售额增长30%。国际金价偏低带动黄金销量大幅增加，猴子造型的黄金类饰品大受欢迎。重点监测企业金银饰品销售额增长10%以上，“老凤祥”、“六福”、“明牌”、“戴梦德”等知名品牌深受消费者青睐。

    三、肉菜补贴广受好评，惠民保供效果明显

    为进一步扩大消费，惠及民生，保障全省肉菜市场供应充足，价格平稳，我厅在1月29日至２月７日期间（农历腊月二十至二十九），在全省范围开展了肉菜补贴销售活动。省级财政安排资金1500万元，各市选择了50家大型流通企业，在11个设区市主城区，定州、辛集和部分重点县设立肉菜补贴销售专区专柜近400个，以低于市场20%以上的价格补贴销售蔬菜，以低于市场1元和4元的价格补贴销售鲜猪肉和鲜牛羊肉。邯郸市由阳光、美食林两家大型超市派出流动车，在市内三区一县40个老旧小区和5个廉租房小区设立惠民补贴肉菜临时销售点。张家口市为老幼病残居民提供送补贴肉菜上门服务，每户居民可根据需要订购3斤补贴猪肉和20斤补贴蔬菜。石家庄、张家口、衡水、秦皇岛等市共安排市级资金近500万元用于肉菜惠民补贴销售，承办企业主动让利近千万元，进一步加大了惠民力度。据不完全统计，全省共补贴销售猪肉376.3万公斤，牛羊肉37.9万公斤，蔬菜847.3万公斤。省市两级肉菜惠民补贴销售有效保障了供应，稳定了市场价格。承办企业人流大幅增加，带动整体销售额同比增长两成左右。肉菜惠民补贴销售达到了群众得实惠、商家得效益、政府得民心的良好效果。

    四、大众化消费需求旺盛，餐饮市场回暖明显

    随着中央八项规定和关于厉行勤俭节约、反对铺张浪费有关要求的深入贯彻，我省餐饮市场理性消费回归态势进一步显现。高端餐饮企业主动调整营销策略，取消最低消费标准，调整菜品价格，中低档餐饮企业主打特色菜品，提升服务质量，年夜饭预订十分火爆。从我省重点监测的餐饮企业来看，春节期间人均消费有所降低，上座率明显提升。各类家庭“团圆宴”、朋友“聚会宴”占比九成左右，商务宴请不足5%，大众化平价菜品占销售额的八成以上。大型连锁饭店推出O2O、手机APP客户端、微信等年夜饭在线点餐、预订桌位、在线支付等消费方式，深受广大消费者欢迎。邢台、衡水、廊坊、张家口等市重点监测的餐饮企业销售额同比增幅均在10％以上。全省重点监测的55家餐饮企业春节黄金周期间实现营业收入2813.4万元，同比增长7.1%，实现了自“八项规定”实施以来的最大增幅，餐饮市场进一步巩固了回暖态势，转型升级成效进一步显现。

    五、促消费活动异彩纷呈，消费潜力有效释放

    2015年12月23日启动的第七届“幸福河北欢乐购”消费促进活动，时间上横跨元旦和春节，空间上覆盖城市和农村，成为全省上下促动、城乡互动、行业联动的促消费平台，与“双节”旺销形成了消费叠加和聚集效应。参与企业围绕“惠购、惠民、惠玩、惠吃”四大板块活动精心组织开展了购物抽奖、年货大集、打折让利、线上秒杀、微信导购等一系列丰富多彩的促销活动。勒泰中心、北国商城、万达广场发挥大型综合体优势，提供吃喝玩乐购一站式服务，成为市民购物娱乐消费首选。“河北特色民俗年货大集”、第六届全国(石家庄)年货购物节、北方国际农产品物流园首届年货购物节等各具特色，藁城宫灯、蔚县剪纸、衡水内画等非物质文化遗产深受欢迎，给省会石家庄的市民带来了浓浓的年味。邢台市家乐园集团依托社区超市，推出“年货大集进社区”的便民活动，将生鲜蔬果、米面粮油、日用百货等年货送到消费者家门口。秦皇岛市组织开展“幸福港城欢乐购”活动，设置“海南双飞七日游”特等奖30个，引爆了市民的消费热情。据不完全统计，参与第七届“幸福河北欢乐购”的重点商贸流通企业活动期间共实现销售额80.7亿元。

    六、消费方式日趋多元，绿色健康成风尚

    随着生活条件的改善，人们对旅游、休闲、文化、健身等服务消费需求大幅提升。春节期间天气晴好和高速公路免费，自驾游火爆。张家口崇礼滑雪、泥河湾遗址、赤城怀来温泉、蔚县打树花等景点游客天天爆满，春节期间张家口市共接待游客约140万人次，较去年同期上涨16.7%左右。邢台市主打西部太行山区游和乡村农家游，沙河北武当风景区、广阳山风景区、秦王湖风景区游客量大幅增长，全市春节期间共接待游客5万人次，实现旅游收入720万元，同比增长10%。承德“冰雪城嘉年华”等吸引了京津和省内众多自驾游客。省科技馆的天象节目、穹幕电影受到小朋友的欢迎。各地图书馆、影城、健身房、科技馆成为居民春节期间文化娱乐消费的首选，健康度假成为新风尚。