三方合作送报下乡　——河北保定市分公司建设乡镇党报党刊阅报栏侧记

　　作为河北邮政首个成功开发的县域乡镇党报党刊阅报栏项目，保定市分公司“政府搭台+邮政运作+商家唱戏”的三方合作模式为县域村民提供了集中阅读的平台，丰富了村民百姓日常精神文化生活，助力县域经济发展，不失为一次有益的尝试。同时，这对提升邮政品牌影响力、加强与政府间合作等诸多方面都起到了重要推动作用。

　　今年以来，河北省保定市邮政分公司以坚持服务“三农”和让人民群众享有更多更好文化发展成果为目标，以“政府搭台+邮政运作+企业唱戏”的三方合作模式，开发了县域乡镇党报党刊阅报栏项目。截至3月底，覆盖保定全市22个县域乡镇范围的400块党报党刊阅报栏全部“上岗”，标志着保定市分公司为进一步加强新农村建设而搭建的首批新型文化宣传阵地——乡镇阅报栏建成并投入使用。 

缘起：及时捕捉信息  快速达成合作

　　提及策划运作县域乡镇阅报栏项目的起因，保定市分公司函件局局长田超介绍说：“在一次县域市场走访过程中，我们了解到现在虽然电视、手机和网络都已非常普及了，但边远县域乡镇农村对党报党刊的主流声音还是了解不深，接收途径也不固定，多数人都表示没有看过党报党刊。这让我们联想到城市里的党报党刊阅报栏，能不能也在乡镇政府和农村村委会附近设置一些阅报栏，在党报党刊和群众间架起一座桥梁，方便广大村民阅读呢？” 

　　走访回来后，保定市分公司函件局马上组织相关人员反复研讨、斟酌，初步制定了项目实施方案。在与保定市委组织部沟通后，方案得到了市委领导的肯定，但由于市委未把此项目列入当年预算，暂时不便出资运作此事。大家经过研究，一致认为：“阅报栏这样好的项目不能搁浅，我们可以尝试引入第三方付费赞助的模式，以普及政府文化惠民政策和安装点优先放置在政府门口的位置为切入点，拉来企业赞助投资。”经过多次洽谈、筛选，最终确定由第三方赞助商——保定市世纪汽车城公司作为出资人。

　　汽车商家项目负责人表示：“把这样多的费用投到这一新的宣传形式上，要不是你们邮政牵头做，我们是不敢尝试的，这样也为我们开辟农村市场提供了非常好的宣传平台。” 

　　“这也是为深入贯彻落实中办、国办《关于进一步加强新形势下农村精神文明建设工作意见》的指示精神，全面推进新农村精神文明建设和文化惠民工程的深入开展，进一步丰富广大百姓的精神文化生活，为广大农村百姓提供集中阅读的平台而搭建的新型文化宣传阵地。”在谈到实施该项目的意义时，政府相关工作人员如此评价。 

　　也正是基于这一精准定位，乡镇阅报栏项目得到了保定市有关部门的大力支持，市委组织部牵头发文要求各县积极配合选址，由保定市分公司主导策划、世纪汽车城出资赞助的“政府搭台+邮政运作+商家唱戏”的模式正式出炉，实现了三方聚力共建阅报栏的顺利开局。 

实施：高标准推进  确保验收合格

　　乡镇阅报栏项目推进实施方案确定后，保定市分公司立即成立项目实施领导小组，由主管副总经理任组长，负责项目的整体组织和协调工作；下设工作小组，由函件局局长任组长，负责阅报栏的安装及维护工作。保定市分公司又与政府、商家迅速组成了阅报栏建设考察组，就阅报栏建设、管理、运营等情况专门赴乡镇实地考察，加深了大家对加快乡镇阅报栏建设重要性的认识。 

　　保定市分公司主管副总经理这样说：“党报党刊乡镇阅报栏项目的组织实施，是我们按照集团公司以传媒理念发展函件业务为总体思路，通过媒体下沉，为广大企业商家拓展农村消费市场提供的广告传播平台。” 

　　在项目组织实施中，保定市分公司市场部、函件局、各县（市）局等积极配合，大家发扬勇于吃苦、敢于拼搏的精神，在栏目的排版设计、施工建设中的选点、货物装卸、整体布局等每个具体环节、每道程序，都做到了精准细致。保定市分公司统一了阅报栏的制作和安装标准，并面向社会公开招标，最终选择了三家合作企业，三家施工单位分区域对22个县所辖乡镇进行安装。安装完毕后，由保定市分公司安排专人联合广告客户以及当地政府部门，会同安装企业共同验收，确保阅报栏的制作和安装质量。在客户验收阶段，各县（市）局相关负责人全程陪同，走访每个安装点，一旦遇到广告位被遮挡的情况，便主动与当地政府相关人员沟通，妥善处理，最终达到令客户满意的效果。 

　　每个阅报栏长3米、高2.8米、厚0.12米，以冷板（管）烤漆加钢化玻璃为主。据了解，这种规格的阅报栏在目前来说是较为时尚和新颖的。他们将《河北农民报》作为阅报栏的主要阅读刊物。保定市分公司市场部对此分析说：“这主要是基于以下两方面考虑，一方面是以《河北农民报》作为党报向农村的延伸，因其是专门面向农村发行的综合性报纸，所以在与农民群众进行沟通与联系方面能起到桥梁纽带作用；另一方面，是该报坚持为‘三农’服务的办报宗旨，努力向广大读者传递信息，普及文化和生活知识，能最大限度满足广大村民对农业科学技术的迫切需求。” 

前景：  绘美好蓝图  促邮政转型发展

　　时下，许多村民路过或遛弯经过阅报栏，都会不自觉地驻足浏览，时不时还能和“报友”讨论一番。一位村民激动地说：“订阅全年的《河北农民报》价钱虽然不贵，但也是一笔开销啊。现在好了，平时没事了到阅报栏看报更经济实惠！而且这个平台也拉近了村里乡亲间的感情，饭后在这边看报边聊天，也让邻里关系更加融洽和睦。”另一位村民补充道：“要是报纸的种类、版面再丰富点就更好了！”现在，村民聚集在阅报栏下读报，已成为保定乡村文化建设的一道风景。据悉，首批乡镇阅报栏已全部建设完成。截至目前，保定市分公司已通过该项目实现函件业务收入40万元。 

　　在分析该项目的预期效益和发展前景时，保定市分公司乡镇阅报栏项目负责人说：“阅报栏作为可再生资源的广告载体，可实现一次投入多年受益的效果，通过广告招商持续为邮政企业创造经济效益。同时，这也助推了邮政业务实现媒体化经营，提高了阅报栏所属道段报刊收订业务的流转额。通过运作该项目，以资源的整合、互换，实现报刊、函件、电子商务等专业的联动发展，打造了特色鲜明、影响力广、客户认可的邮政媒体化运营‘聚媒体’平台，使邮政产品媒体化发展与品牌实现创新。接下来，第二批乡镇阅报栏将在政策允许的前提下，辐射到每个乡、每个村，并继续开发广告合作客户，让所有村民感受到文化惠民的魅力。此外，与政府部门在广大农村展开合作，既为党的声音传达和农民科技致富提供了便利，也进一步提升了邮政品牌的影响力，为邮政业务转型发展夯实了基础。”

  (保定市分公司）