实施商标品牌战略 推进辖区经济建设

　　
实施商标品牌战略 推进辖区经济建设

——石家庄市长安区工商局南村分局商标工作情况

　　随着市场经济不断地纵深发展，市场竞争已经从价格竞争、质量竞争转变为品牌竞争，商标品牌是一个企业、一个地区核心竞争力的重要体现。我们南村分局位于石家庄市长安区东北部，辖区面积97平方公里，辖区内存在许多规模不一、行业不同的加工企业，形成了以沙发家具、玛钢管件、保温材料等加工产业为支柱的特色产业。近几年来，我分局针对辖区加工企业多的实际情况，积极实施品牌战略，大力鼓励企业拥有自主知识产权和知名品牌。在实际工作中，我分局除举办《商标法》咨询宣传、集中培训等活动外，每年都对使用商标的企业商户进行一次普查，并以此为基础，在重点企业推行了“商标注册建议书”、“商标策略提示书”等商标使用行政指导制度，通过市场巡查、上门走访、企业年检调查等方式，掌握辖区经营主体在商标使用过程中存在的问题，并结合身边的典型案例，宣传不重视商标正确使用可能造成的严重后果，指导其尽快纠正、及早申请。与此同时，我分局通过实施商标战略，以特色产业和农副产品加工企业为重点，充分发挥行业协会的作用，积极推进商标的申请注册步伐，着力培养品牌产品。目前，我分局共有注册商标285件，其中，拥有河北省著名商标6个，拥有驰名商标1个。

      通过宣传、引导和扶持企业积极运用商标战略，我辖区商标事业获得较快发展，商标注册量明显增加，产品竞争力不断提高，为全辖区经济发展起到了重要的推动作用。但由于多种原因制约，辖区商标战略发展不均衡，许多不足和原因值得我们进一步思考。

      一 、目前存在的主要不足和差距
   
　　（一）商标意识不够强，忽视创立自主品牌。国内一位优秀企业家曾经说过，我国不乏优秀的企业，也不乏优秀的产品，最缺乏的是真正意义上的品牌概念和商标战略意识。他的话也非常符合我分局的实际情况。虽然我分局辖区内企业的商标意识有了很大增强，但注册商标、争创驰名著名商标、实施商标战略的氛围还不够浓厚，大多数企业仍然只是将目光停留在资金、技术、原材料等有形资产上，而视注册商标为可有可无，可早可晚。目前，分局辖区内仍有很多的企业没有注册自己的商标，有的企业借用他人的品牌进行贴标生产或是随意取个名字就进行生产，想申请商标注册时却发现早已被别人注册了，导致企业丧失市场核心竞争力。
   
　　（二）优势资源还没有得到充分挖掘。比如在农业生产方面，我分局正处农村，辖区有三个镇29个自然村，有着特殊的地理环境和得天独厚的自然条件，形成了一批有较强竞争力的农产品，理应有很好的市场，但由于忽视了发挥品牌商标的重要作用，致使大部分产品处于“一流品质、二流包装、三流价格”的尴尬地位，即便少部分产品进入市场，由于有品质无商标，缺乏竞争力，叫好不叫座，没能带来应有的效益。例如我分局辖区大丰屯的西瓜、侯丈的桃，现在大丰屯西瓜已被列入石家庄地理标志品牌，由于是新注册不久，对产品市场进一步的拓展造成了滞后的影响。

　　（三）行业内商标缺乏统一战略意识，各自为政，无法形成合力，带动整体行业的发展。我分局辖区内以沙发家具、玛钢管件、保温材料等加工业为支柱的特色产业，有经营意识的企业很早就申请了注册商标，积极发展品牌战略，利用品牌的竞争力将企业做大做强。而大部分企业或没有注册商标，或虽有注册商标，却无法形成品牌效应，也就不能顺利地打开市场。比如石家庄市顺心家私有限公司注册的“顺心”商标，以过硬的商品质量、良好的口碑顺利打开市场，发展成为知名品牌，企业年经营额已逾千万。而同期的一些企业无此意识，目前仍停留在小企业、小作坊的状态，产品虽质量过关，却无法打开市场，难以取得更大的发展。这种现象的存在大大制约了行业的整体发展。

　　这些问题不仅是实施商标战略过程中的拦路虎，也是制约经济又好又快发展的重要因素。
     
　　二、实施商标品牌战略今后工作方向的思考
   
　　（一）加大宣传力度，提高全社会的商标意识。首先要加大实施商标战略的宣传力度，积极拓宽宣传渠道，提高企业注册商标、使用商标、保护商标的意识。通过采取多种形式，调动起广大企业争创驰名著名商标的积极性和主动性，增强企业利用商标开拓市场的能力，努力在全分局企业中营造出浓厚的舆论氛围。其次发挥名牌带动效应，加大对驰名著名商标企业的宣传力度，给他们以展示自己风采的机会和平台。鼓励企业通过各种途径做大做强，迅速成为行业龙头，发挥带动作用，推动产业的发展和壮大。

　　（二）挖掘特色优势资源，打造自己的品牌经济。我分局辖区具有较强的农产品资源，我们应立足这些优势，充分挖掘发挥这些资源，大力实施商标战略，打造自己的品牌经济。对列入发展规划的产业和企业，要精心培育、重点扶持。 

　　（三）制定切实可行的商标战略远景规划。要结合实际情况，充分发挥行业协会的作用，同行业协会、广大企业一起制定商标战略整体规划，分阶段地制定切实可行的目标，一个阶段实现一个目标，并认真抓好落实。在充分发挥工商自身优势，帮助、扶持企业进行商标注册的同时，努力争创更多的驰名著名商标。
     
　　（四）加大执法力度，保护商标专用权。要深入开展保护注册商标专用权行动，重点查处侵犯驰名商标、证明商标和集体商标专用权案件，增强商标维权工作的及时性和有效性，逐步实现有计划、有目标地对我分局知名商标进行全面保护，把商标战略工作引向深入。 （师立功、范雅茹）

　                                                                                  　（作者单位：河北省石家庄市长安区工商局南村分局）