国内首个实效标准诞生 艾菲联合360发布中国实效营销指数

　　2014年10月25日-10月27日，艾菲奖实效节(Effie Festival)在贵阳隆重举办。在本次艾菲奖实效节上，中国艾菲推广委员会联合360公司共同推出了国内第一个第三方数据实效评估维度——中国实效营销指数。该指数将提供市场全面实时监测和广告实效分析，将成为品牌主、营销代理机构、媒体、数字营销机构等极具价值的实效评估参考依据，同时也将推动艾菲奖在实效评估标准方面迈向新的台阶。

　　作为全球唯一一个以“实效”为评估标准的国际级营销传播大奖，艾菲奖一直有着营销传播界“奥斯卡”的美誉。本次艾菲奖实效节由中国广告协会主办，大中华区艾菲奖推广委员会(Effie Greater China )承办，联合中国4A、CIPRA、台北4A、IAA、HKMA、HK2A共同协办，阵容盛世空前。 在艾菲奖专家评审阵容上，网络评审专家达200多位，终审评委团由60位海内外及大中华区业界大咖组成，来自于国际专家、品牌主、营销机构、媒体、学者、第三方和数字营销机构等不同领域，具有公正、严谨、客观、权威等优势。

　　“在新的竞争趋势之下，数字营销越来越获得品牌主的认可。新兴媒介的不断涌现和碎片化的传播趋势，给实效评估带来新的挑战。” 中国艾菲推广委员会负责人表示，“我们一直在寻求增加更加直观、可视、数字化的评估标准，适应互联网的变革浪潮。因此我们选择在海量用户基数和行为链大数据方面领先的360公司进行深度战略合作，希望通过建立中国实效营销指数，根据用户行为链数据深度评价实效价值，为广告传播业界服务，提升整体产业实效。”

　　“很荣幸成为中国艾菲推广委员会的战略合作伙伴，这标志着营销界最有权威的机构对于360大数据实效平台的肯定和认同。” 360高级副总裁于光东表示，“艾菲奖一直是实效营销领域的风向标，更是广大品牌主对营销活动评估的重要依据。我们希望能和艾菲一起，共同打造以实效为导向、全面刻画品牌价值的实效价值评价体系。”

　　据介绍，本次中国艾菲推广委员会和360公司联合推出的中国实效营销指数，综合了大数据分析和专家意见两大权重评估体系。目前大数据分析涵盖了搜索指数、浏览指数、网购指数、舆情指数、O2O指数、忠诚指数、粉丝指数等七大指标。该指数重点关注广告行为的事中、事后阶段，强调效果，可以让品牌广告主根据市场反应来评估品牌实效价值，动态查看品牌的发展和实效价值的变化轨迹，因此对品牌主具有极高的参考价值。

　　分析人士认为，中国艾菲推广委员会作为中国营销传播行业内第一家非营利(NPO)机构，在行业具有强大的权威性和公信力。而360公司作为国内用户量最大的互联网公司之一，拥有4.61亿PC端用户和6.41亿移动端用户的大数据基础，涵盖浏览、搜索、下载、购买、到访等丰富的行为数据，日均处理用户数据达50TB，中国网民覆盖率达到91.5%。两者合作推出中国实效指数，势必会为广大品牌主、营销代理机构提供一个更加全面刻画品牌价值的实效价值评估体系，进而加快实效营销在中国的发展进程。