省会多家实体店邀您疯狂体验购 感受另类双11

往年，省会的双11，是电商的主场，人们更趋向于网上购物。而今年却很特别，电商主场频频向实体店靠拢，落地线下。这究竟为哪般？

全国100个城市实体大联盟，卖良心正品

昨天，在省会北国商城，“在一起·一定要开心，线上线下双11同步带你玩”大幅海报现身，引得市民围观。

“今年的双11，完全不按以往的套路出牌，我们一改以往的纯实体经营的单一模式，与全国商业联盟联合打造购物狂欢节。”北国如意购物网总经理周淼表示。

双11将至，“2016年全国实体联盟正品购物狂欢节”提前拉开帷幕。包括北人集团在内的各城市综合体联盟，纷纷同时打破线上线下界限，结合线下实体店、互联网及移动技术资源，为消费者提供开放、共享、可互动的商业平台，实现企业的全渠道发展。

曾经，双11是电商的主场，而如今，实体店开始抱团取暖。最终，线上线下互动，给消费者的实惠便利，越来越多。

广百股份、北人集团、大商集团、欧亚集团、利群集团、通程集团和百大易集团等16家百货零售企业共同发起的“2016年全国百货联盟正品购物狂欢节”，在双11推出全区域、全品类、全渠道的新玩法。

此次全国连锁百强合力，形成了大连大商与广州广百遥相辉映，新疆友好与上海联华东西合璧，线上线下同时发力，在全国范围内统一策划、统一运营、统一标准的营销新模式。

实体联盟“双11购物狂欢节”，预计覆盖全国超过20多个省份，100多个城市，1000家以上实体门店，线上线下100多家品牌商参与，规模之大，覆盖面之广，在全国联合营销活动中尚属首次。

此次活动，共享联盟资源，做到统一商品供应链、统一平台、统一结算口径、统一宣传口径，充分发挥联盟各会员的优势商品、营销资源，依托实体线下门店，线上引流差异化爆品，支持全国“一件代发”，真正做到抱团营销。

这一实体联盟的举措，让众多消费者叫好。这个双11，一些担心网上购物拿不准、退换投诉有难度、质量以次充好等问题的顾客，又回心转意重返实体店，他们要的就是实体店的“诚信牌”和“实力牌”，要的就是“老字号购”、“放心购”与“体验购”。

另类的“低价险”首次诞生

“今年，会让你感觉到双11非常另类，非常独特。”

昨日，河北国美电器有限公司总经理徐大伟透露，国美电器联合易安保险的首个双11“低价保障险”诞生。此次，关于保价的创新产品的落地，是商业领域的跨界融合。

再不用纠结去哪家店比对价格了。

“11月4日—13日期间，消费者在国美电器全国1700多家门店购置家电（手机、数码、电脑除外），都将自动获得一份“低价保障险”。”

如果15天内消费者所购的家电商品，出现价格高于其他正规家电零售渠道所售的同款商品的情况怎么办？都可以到门店或者拨打国美客服电话反映问题，国美将有专人负责与易安保险对接，履行“低价保障险”相关流程，消费者可以在第一时间拿到全额差价赔偿，免除消费者理赔负担。

国美旨在尝试双11玩得另类，让消费者乐于关注、乐于参与实惠活动。

在河北国美，当看到“低价险”的相关解读宣传时，消费者张先生表示，网上购物其实就是图便宜和省事，如果实体店敢于承诺价格最低、送货最快，那肯定还是要青睐家门口的实体店。

情景式购物成今年双11热点

在位于老火车站的苏宁云店，民间剪纸街头曲艺，品酒投壶品茗赋诗，明星网红抚琴献唱，马车巡游比武招亲，镖局送货人机对弈……充满一种仿古小城情调。

穿梭在店面的着古装的男男女女，在其中与其说购物，不如说享受一把穿越。

北人“云货架”不久前刚刚现身，线上线下齐发力，每个货品都有二维码，可以随时关注。北人精选了众多好品牌齐聚北国如意购，消费者只需通过扫“二维码”就可以实现24小时随时线上线下购，同活动同价格的待遇，体现的是时尚和快捷。

在北国商城，“全民VR时代”，可以体验全球最高新黑科技，虚拟互动娱乐项目——疯狂滑雪、实景射击、超级拳王，沉浸感、互动感、移动感令人震撼。

在先天下，会员中心将开启艺术旅程，专业老师教授油画课程，免费咖啡茶饮，让消费者拥有的不仅仅是购物，还有一种优雅的慢生活。

在新百广场，一场杯子达人大巡游即将在双11现身，咖啡大师亲临讲解，并为你泡上一杯花式咖啡，给你的是一种浪漫购物情怀。

“如今，我们去实体店，已经不仅仅是购物的初衷，更多的是逛街的乐趣。可以去享受一场油画展，可以去一家法式餐厅，还可以在实体店参与互动相亲会。”市民李女士说，这是从前想也想不到的，时代在发展进步，实体店也在催生个性化、差异化。

今年“双11”消费者更趋理性化

实际上，历经双11的促销磨砺，消费者多开始理性化消费。

北国如意购物网总经理周淼表示，今年，“低头族”纷纷抽出时间，更愿意陪伴家人及友人聚会。

电商总以纯购物模式出现，而实体店，则可以迎合各种人群的狂欢体验购。消费者不再一味地依靠网购，更多人开始注重亲情、友情的互动。这是如今纯电商开始向实体店靠拢的主因。

石家庄商联会会长张香蒲则表示，电商永远取代不了实体店，实体店将在与时俱进的变化中获得更多消费者的认可。而对于双11，人们将更加有选择的理性消费。

不少消费者同时表示，历经电商购物平台的各种促销活动大抢购，告别了“饥渴式”网购模式，已经渐渐开始理性化消费。双11更愿意相约亲朋，去实体店体验一把冬天里的暖暖相聚。

这个双11，你不妨走出家门，去省会各实体店疯狂体验购吧！