奥鹰，广告同样也能私人定制

　　导语：大数据，现在越来越成为了一个很时髦的词汇。有人把大数据形容为未来世界的石油，甚至还有人宣称掌握大数据的人可以像上帝一样俯瞰整个世界。

　　市场营销不会是简单的数理模型，不会是广告主要什么，就直接能一一对应。互联网的自发和透明性，加上大数据的丰富性，能够更好的帮助品牌让质化的消费者洞察找到量化的依托，从而更快找到打开消费者心门的钥匙。与线上数据结合，洞察到最真实的诉求，才能打造真正走心的宣传。

　　奥鹰CEO吴联选说：“大数据看似离我们生活很远，其实它就在我们身边。我们生活在一个充满“数据”的时代，这里的“数据”，并不仅仅指数字，理论上讲，一切可以以文件形式储存于计算机硬盘的东西，包括数字、文字、图像、声音、视频等，均可称为“数据”。我们打电话，使用微博、QQ、博客等社交工具，都是在不断增加着社会总体数据量。”

　　数据，除了它第一次被使用时提供的价值以外，那些积累下来的数据海洋并不是无用的，它还有着无穷无尽的“剩余价值”，关于这一点，人们已经有了越来越多的认识。事实上，大数据已经开始并将继续影响我们的生活。

　　互联网精准广告便已能熟练地运用大数据来为其创造价值。你以前可能对浏览器广告非常讨厌，但对这类广告，你却欣然接受，因为它推荐的产品正是你所需要的。

　　吴联选告诉记者，这实际上就是大数据应用的一个简单案例。你的浏览活动会被cookies记录在案，互联网技术公司通过对用户浏览记录进行大数据分析，就可以推测出你目前是一种什么状态，今后又将经历哪些状态，于是，专为你定制的广告就在你需要的时候出现在你的眼前。

　　据吴联选介绍，作为国内领先的数字广告技术及增值服务提供商，奥鹰希望为广告主提供精准、高转化率、低成本投入的广告投放服务，一直致力于提供优质有效的营销产品，使越来越多的广告主获得更多实际效益，让广告成为私人定制已经不再是梦，而这一切都基于大数据分析基础之上。

　　吴联选说：“大数据最本质的应用就在于预测，即从海量数据中分析出一定的特征，进而预测未来可能会发生什么。”

　　大数据有数据量大、数据多样性等特征，实际是将各个维度的数据进行综合分析进而进行一定的预测。当不同的数据流被整合到大型数据库中后，预测的广度和精度都会大规模的提高。通过大数据，数据分析可以发现各种各样的关联而通过分析，可以发现用户多方面的需求。

　　“通过大数据广告主不仅可以分析不同推广渠道的效果，还可以把数据应用到实际的广告投放中，实现海量人群与海量商品之间的匹配，从而提升广告效果，降低投放成本，广告主何乐而不为呢？”吴联选说道，“以奥鹰为例，奥鹰现有6.18亿的用户cookies信息，我们从多种维度分析这些用户的上网习惯，在细致的分析后，我们能预测到在该用户喜欢什么，需要什么，根据其需求为其投放广告。”

　　现如今，伴随技术的发展，大数据正在改变广告主跟消费者各个方面的认知和互动，对消费者已经有越来越复杂的认知。而互联网精准营销给了奥鹰一个很大的机会，就是奥鹰开始去跟每一个消费者，真正的去跟他感知对话。