奢侈品牌难再讨好内地土豪 旅游消费转向日韩

    多个奢侈品牌业绩暗淡 今年春节期间内地访港消费人数下跌0.16%

    对于中国消费者来说，奢侈品牌的光环正在日渐暗淡。

    近日Prada集团公布2014年财政年度销售数据，出现上市以来的首次下跌，跌幅为1%。奢侈品巨头利润的下滑似乎并不是意外，此前奢侈品巨头开云集团去年全年营业利润下滑5%，LVHM集团核心利润五年来首次下跌。

    不仅如此，Prada指出其销售状况在除日本以外的亚太区的情况更为严峻，尤其在香港、澳门，瑞士奢侈品公司历峰集团——其最大的市场为香港，去年其在当地的营业额下降了3.7%。

    而根据香港 旅游 发展局的最新统计信息，春节假期内地居民访港人数下跌0.16%，这是同期季节20年来最糟糕的表现。

    业内人士坦言，数据趋势表明，香港奢侈品消费的吸引力正在逐步下降。

    现象一：业绩下滑 日本以外的亚洲市场成重灾区

    Prada上市以来销售总收入首次下跌。近日，意大利奢侈品集团Prada发布2014财政年度初步销售数字，显示截至2015年1月31日财政年度集团销售总额为35.52亿欧元，同比下跌1%。在零售渠道来看，实现销售29.81亿欧元，基本与上年度持平。

    但值得注意的是，在欧洲，销售收益较上一个财政年度下跌1%；除日本以外的亚洲市场的情况更严峻，按当前汇率计算，销售较上一年度下跌5%，事实上，该地区销售下跌主要来自香港及澳门。而美洲、日本市场在第四季度增长强劲。

    无独有偶，历峰集团最新发布的2014财年三季度财报显示，三季度销售额为六年来最差业绩。而核心业务腕表部门则成为拖累整体业绩的罪魁祸首。亚太区的萧条业绩影响了集团整体表现，香港和澳门是钟表业绩下滑最显著的地区。

    现象二：年初部分品牌涨价潮或再度来袭

    业绩的下滑并未阻止奢侈品每年的“例牌”涨价。

    近日，有欧洲奢侈品牌专柜店员表示已经收到了品牌通知将于近期涨价10%~20%不等。事实上随着欧央行量化宽松政策推出，欧元汇率一路跳水，有专家坦言，这无疑也是部分奢侈品牌为了应对汇率跌势的对冲，不过也有相关人士表示，涨价也是奢侈品牌为了维护自身品牌形象的一贯之举。

    业内人士指出，目前，国际奢侈品牌的发展趋势是：遏制扩张，以新产品吸引消费者推动同店销售。但是在Prada身上却看到了在过去3年内开设了250家门店。“事实上，品牌的广覆盖也会让其的稀缺效能消失。”因此，Prada集团表示，将在2016财会年度里减少新开门店数量，更多地推出价位在1000到1200欧元的包款。