国美在线成红包战赢家 春节销售额增三倍

25.02.2015  11:12

  春节假期接近尾声,红包大战硝烟逐渐消退。近日,国美在线率先晒出春节红包大战成绩单。记者从国美在线副总裁黄向平了解到,2月19日大年初一当天,国美在线共计发放1000万张优惠券,总金额近10亿元人民币。在红包活动拉动下,国美在线春节期间销售额再创佳绩,wap端流量和销售额是平时的3倍,订单数是平时的近5倍,总体已达到了双11水平,成B2C行业春节红包战大赢家。

  打破春节销售淡季规律 10亿红包促销售额大涨

  数据显示,除夕当天,春晚微信摇一摇互动总量超过110亿次;微信红包收发总量达10.1亿次,是2014年的200倍,QQ红包收发总量6.37亿个,抢红包人数为1.54亿;支付宝红包收发总量达2.4亿个,总金额达到40亿元;微博抢红包总次数超过1.01亿次,其中有超过1500万网友抢到现金红包。在各大互联网巨头的包夹下,国美在线突出重围。2月18日除夕夜至2月19日大年初一,国美在线与中央电视台及微信摇一摇强强合作,共计发放1000万张优惠券,总金额近10亿元人民币。

  由于受节前消费能力提前释放和物流配送的影响,历年春节都是电商行业的销售淡季。“今年春节,国美在线抗住市场压力逆势上扬,凭借物流春节不打烊及10亿红包活动,整体销售再创佳绩。”黄向平自豪地表示,“2月19日大年初一当天,国美在线无线wap端流量和销售额是平时的3倍,订单数是平时的近5倍,总体已达到双11水平;同时,无线wap端直接输入在流量和销售额上都首次超过了web端。

  值得注意的是,与其他企业派发红包只能在线使用的情况不同,国美在线以O2O创新互动玩法,首次实现线上线下多场景联动派发红包福利。“除了可在线消费外,还可到国美线下门店购买部分品类商品抵用现金。”华南国美总经理韩宝湘透露,“由于春节红包可在线下同步使用,春节期间有很多拿着通过线上抢来的红包优惠券,来国美门店购买家电的顾客,拉动了国美广东相关门店销量增长。

   用户体验为核心 1+5战略成效初显

  得体验者得天下,新年伊始,国美在线董事长牟贵先提出“1+5战略”:围绕持续提升用户体验这个核心的“1”,国美在线将在2015年为广大消费者送上更多惊喜和福利,并在物流、家居家装、社交加店面、渠道下沉,互联网金融五个方面进行重点突破,打造用户大生活圈,最终实现进入行业前三的目标。物流方面,国美的计时达、限时达服务将进一步推广到400个城市;家居家装方面,将在线上利用3D技术提供整家装修服务及家庭用品的电商平台--“国美家”;渠道下沉方面,将继续整合国美集团在全国各地的资源,推进在全国二三线城市的强强合作和共同盈利;互联网金融方面,将会推出美盈宝、P2P、票据业务等一系列金融理财产品。

  黄向平表示,此次10亿元红包派发,不仅拉动销售增长,更重要的是对国美在线O2O战略的重要践行,2015年国美在线还将继续深化“1+5战略”中的社交加店面战略,通过微商城、微店等产品,打造以实体店为中心的国美微店平台。业内人士认为,国美在线春节期间的突出表现,让人们看到了一个在B2C领域除天猫、京东外的电商第三极的诞生。随着“1+5战略”的不断深入,2015年国美在线一定会成为电商用户体验的标杆,为用户创造更好的购物体验和服务,树立中国电商品牌发展的新典范,实现其进入行业前三的目标也更加可期。

编辑:【梅雪娇】