国内笔记本市场现状及未来发展方向分析

　　自从平板和智能手机火爆起来之后，传统的笔记本市场受关注的程度日趋下滑，不论是国内厂商还是国际厂商，都对这个成熟的市场投入的精力远不及从前。这与目前该市场仍处于疲软的现状有关。

　　从产品来看，各个品牌的笔记本产品种类已经明显减少。根据HCR(慧辰资讯)的调研发现，相比2012年，目前平均每个厂商同一时期的在售产品型号数量减少了20-30%。不仅是在主流的产品上，包括超级本、轻薄本甚至二合一的平板笔记本，各品牌之间的产品差异都很小，同质化显著，从处理器、内存到显卡、分辨率等均没有太大的优劣。另外，产品更新速度也明显减缓，目前平均每个月每个品牌上市的新品有几十款，但现在除了联想以外，其他品牌每个月上市的新品数量平均仅有10-20款，产品规格也仅集中在主流的配置。

　　从价格上来看，市场价格已经触底，产品利润基本固定，难有较大的空间。从2011年以来，市场主流产品的成交均价每年下降200-300元，但是在销量下降与价格触底的形势下，预计到2015年也不会下降这么多了。

　　从品牌上来看，随着市场的不景气持续，部分厂商已经逐渐开始退出这个市场。2014年2月，曾经以高端、炫丽定位的索尼彻底退出了笔记本市场，主打数码类产品；同年，三星也宣布放弃了在欧洲的PC市场；曾经的日本品牌富士通早就退出了国内笔记本市场。另外，为了针对这个市场，PC巨头之一惠普拆分成了两个公司，其中一个公司专门负责PC和打印机业务。

　　从渠道上来看，目前各个品牌在国内均采用代理商销售的模式，尽管目前电商领域发展迅猛，为笔记本销售也带来了一个新的出路，但整体来看目前依然难以带领笔记本市场回暖。HCR(慧辰资讯)认为，利润的下降和市场的萎缩导致仍然有不少线下渠道在逐步退出这个领域。尤其是在消费领域，不少的电子商场都已经人去楼空。

　　尽管目前国内笔记本市场还没有明显的回暖，仍处于低迷的处境，但是并不能说这个市场完全无利可图。根据HCR(慧辰资讯)的数据显示，2014年第三季度国内笔记本市场规模同比增长10%左右，说明国内笔记本市场仍然具有获利的空间。尽管在消费端，受到来自平板电脑和智能手机的夹击，让这个市场份额被分流了不少。根据HCR(慧辰资讯)的数据显示，虽然2013年平板的销量增长率达到了45%，但是目前平板的市场容量增长已经开始下降，毕竟其定位主要是娱乐类产品，面对的目标客户有限。另外，商用市场对笔记本的基本需求是高效和安全，这点上来看笔记本的需求仍然存在，笔记本市场仍然有其刚性的市场需求，并且随着新的技术的发展，这个领域的发展空间会更加明朗，会呈现出新的发展特点和方向。

　　首先，HCR(慧辰资讯)认为未来二合一的平板笔记本将呈现快速的发展态势。平板笔记本出现已经有相当长的一段时间了，尽管从目前人们对这种产品的接受度上并没有像pad刚出来的时候那样风靡，但也确实有让人耳目一新的感觉。它既满足了娱乐性上的移动、便携的要求，同时也满足了在专业行上高效、易操作的需要，可以说，二合一的平板笔记本在逐渐得到用户认可后将大有可为。

　　其次，低能耗、低散热的超级本将成为主流。市场需求必然是向着轻薄、便携、高续航、高性能的方向发展，也正是因此，Intel不断在能耗和散热等方面提升处理器的性能，目前第五代的处理器broadwell相比上一代haswell的功耗改进了30% 。在轻薄本上市初期，因性能上相比常规处理器较差而接受程度一般，但随着技术的提升和改进，高续航、高性能的笔记本将逐步替代以往的笔记本成为主流。

　　第三，手势控制成为新的交互发展方向。触控已经不再是什么新鲜的方式，即便是在一些低端的笔记本中也已经可以运用，但是触控方式所带来的手部肌肉负担、屏幕容易变脏、误操作性大以及灵敏度等缺点让这种方式并没有太大的改善这个市场的萧条现状。尽管手势控制目前并无法完全消除这些不足，但是至少在屏幕整洁和操作负担上有所改善，并且在时尚性上可起到吸引眼球的效果。目前在手机市场，手势控制已经成为人机交互中的一种应用方式，相信在笔记本中同样有可运用的市场。

　　总之，HCR(慧辰资讯)认为尽管目前笔记本市场依然处于低迷的状态，但并不表示这个市场将一直低迷下去，更不会消亡，而是通过另外一种新的产品形态和定位继续发展。而且从现有的市场销量来看，市场增长速度仍然保持在2位数，而 2014年第3季度平板的销量却下滑了8%。笔者认为，笔记本市场回暖已经初见端倪。

　　作者：HCR(慧辰资讯)巫锡椿