发挥品牌引领作用 推动供需结构升级

发挥品牌引领作用 推动供需结构升级

——访省品牌战略促进会常务副会长武志辉

省政府办公厅近日印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的实施意见》，总体目标是到2020年，河北品牌质量进一步提升，市场美誉度和占有率进一步扩大，形成一批知名品牌和区域名牌。品牌建设基础进一步夯实，品牌培育能力显著增强，培育一批质量水平高、创新能力强、具有核心竞争力的省名优产品和服务名牌。终端产品比例明显提高，发展环境进一步优化，品牌建设和保护进一步加强，形成一批特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的区域特色品牌和制造业名牌。

如何更好的发挥品牌引领作用推动供需结构升级？记者采访了省品牌战略促进会常务副会长武志辉。

记者：《意见》在此时出台有什么样的意义？

武志辉：当前，大众消费逐渐进入“品牌消费”阶段，随着中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，消费行为呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。近年来，我省各地和有关部门认真落实省委省政府关于实施质量品牌发展战略工作的部署，培育发展了一批产品品牌、企业品牌和区域品牌，有效促进了经济社会的发展。但是，也存在知名度高、市场占有率高、消费者认可度高的品牌产品较少，难于满足人民群众日益增长的质量品种需求等问题，需要加强顶层设计，统筹推进。省政府办公厅出台的《意见》对我省今后一段时期加强品牌建设，发挥品牌在助推供给侧结构性改革的作用方面具有重要指导意义。

记者：发挥品牌引领作用推动供需结构升级有哪些重点任务？

武志辉：《意见》明确了我省发挥品牌引领作用推动供需结构升级的三大重点任务。一是实施品牌基础建设工程。围绕影响品牌建设的因素，从五个方面着力夯实品牌发展基础，为发挥品牌引领作用创造条件：加快提升产品质量水平，以实施质量强省战略为契机，着力推进制造业、农业、服务业质量提升，提高供给体系质量和效率；推行更高质量标准，加强省地方标准制修订工作，围绕京津冀协同发展战略实施、战略性新兴产业发展、节能环保、服务业发展等重点领域制修订一批地方标准，推动地方标准与国际标准接轨；提升检验检测能力，加强战略性新兴产业、装备制造业等重点产业的检验检测能力建设，提升检验检测技术装备水平；搭建持续创新平台加强研发机构建设，支持有实力的企业牵头开展行业共性关键技术攻关，加快突破制约行业发展的技术瓶颈，推动行业创新发展；增强品牌建设软实力，充分发挥省品牌战略促进会、品牌建设研究院等单位的作用，围绕全省及重点行业、重点区域品牌建设，大力开展品牌推介活动，定期发布客观公正的品牌发展报告，逐步提高“河北品牌”的竞争力和影响力。

二是实施供给结构升级工程。以增品种、提品质、创品牌为主要内容，从一、二、三产业着手，通过各项举措，推动供给结构升级。打造一批制造业精品，围绕实施千项新产品开发、千项名牌产品培育“双千”工程，在传统优势产业和战略性新兴产业领域培育生产一批满足经济建设需要的“高、精、尖”产品和面向居民消费需要的名优产品；提高生产生活服务品质，围绕现代物流、信息服务、金融服务、科技服务、电子商务、商务服务、文化创意、旅游休闲、健康养老等生产性和生活性服务业，培育一批知名度高、影响力大的优势服务名牌，提升服务业规范化、标准化、现代化水平；增加品牌农产品供给，围绕蔬菜、米面、杂粮等优势产业，重点培育河北农产品区域公用品牌。

三是实施需求结构升级工程。充分发挥品牌影响力，通过各种手段，推动需求结构升级。努力提振消费信心，统筹利用各种资源，建设有公信力的产品质量信息平台，全面、及时、准确发布产品质量信息，为消费者判断产品质量提供真实可信的依据；强化自主品牌宣传，加大对省名优产品、农产品区域公共品牌和服务名牌的宣传推介力度，通过“河北品牌节”、“质量月”、“3·15”消费者权益保护日等活动形式，搭建河北品牌展示平台，扩大名优品牌的知名度和影响力；推动农村消费升级，加强农村产品质量安全和消费知识宣传普及，提高农村居民质量安全意识。

记者：今后省品牌战略促进会将从哪些方面开展工作？

武志辉：省品牌战略促进会一直以广泛引导、培育、发展和创建我省自主品牌为已任，引导和增强全社会的品牌意识，大力培育区域品牌和企业品牌。在当前我省经济转型、供需结构升级的战略性调整阶段，省品牌战略促进会将认真落实文件精神，发挥第三方专业机构作用，协助省政府及相关部门研究我省质量品牌发展现状和发展方向，加强品牌的培育和认定，指导地方政府积极开展区域品牌建设和名牌创建，重点培育和推介我省优势产业和企业，进一步增强我省特色产业和名优产品的市场竞争力，为区域和企业争创名牌创造条件；推广先进的品牌理念和成功品牌经验，开展产业及企业品牌诊断咨询服务，进一步提高我省企业品牌竞争能力和营销水平，增强品牌竞争实力、活力和市场影响力，引导广大企业走品牌发展之路。