各卫视跨年晚会步入第十个年头 演唱会变大party

随着元旦假期的结束，各大卫视的跨年之战也悄悄的落下帷幕，然而，跨年晚会背后的长久战却刚刚开始。

从2005年湖南卫视第一次将跨年晚会搬上荧幕，到如今各大卫视都来抢夺这块肥肉，十年来，卫视在跨年晚会上的招数可谓层出不穷，甚至不惜放出狠话：亏本也得做。

让精明的各大卫视亏本都要做的跨年晚会，难道真的会亏本吗？有报道指出“四家跨年晚会清一色赔钱，湖南卫视投入约1140万，收入约1130万，是四家卫视中赔钱最少的，江苏卫视赔近100万，东方和浙江赔掉约200多万”。但在电视台看来，这场战争在“钱”上的赔不是真赔，如果输了观众才是真的亏本。

对于每年的跨年晚会，观众的胃口也是越来越挑剔，不是几个明星来撑场就能博得眼球的，如果各大卫视一味靠明星求收视只能是赔了收视又折钱，如何做到跨年晚会良性、可持续发展，真正做到不亏收视不亏钱又赢得口碑才是各大卫视的当务之急。

用自家人

常有人说，湖南卫视从来不缺明星，因为他们可以自己“造星”，一个电视剧或者一个综艺节目捧红一个艺人，然后再把这个艺人请到其他节目中。的确，湖南卫视每年都会把“培养”的红人请上跨年的舞台，不论是超女快男还是《我是歌手》里的大咖，亦或是《爸爸去哪儿》的爸爸和萌娃们，甚至在合作综艺节目时就可以提前在合同中附上友情登上跨年舞台的条件，这种友情邀请必然会大大的降低成本。

艺人友情出演的好处不仅在节约成本，他们的出现更可以帮助观众回顾这一年卫视的精彩节目和瞬间，巩固印象，起到黏浊观众的作用，同时，若能在跨年晚会中巧妙的把来年的新节目推介，引起观众的兴趣和注意力，这就是事半功倍的宣传。

今年，浙江卫视在“用自家人”方面大有赶超湖南卫视之势，浙江卫视宣传推广部总监王征宇称，“从我们这次晚会看，大多数用的是自己的明星，跑男团、赵雅芝、刘欢、王力宏……都是我们合作过或者2015年将合作的明星，他们来上跨年，跟在外面商演的价格是不一样的。第二场地我们在广州，跟当地媒体合作比较节省，港台明星的行程也更加方便”。

演唱会转向大party

说起跨年晚会的转型，从2012年开始，已经是蠢蠢欲动了，尤其是受"节俭令"和"限娱令"等政策影响,电视跨年已经从依靠明星这种同质化的晚会误区中逐渐走出，既能省钱又吸引眼球，做出有特色的晚会，是各家卫视的目标。

设置主题晚会是一个方向，这个也不是新花招，因为从两年前各大卫视就在尝试，如2012年东方卫视的明星混搭，湖南卫视的怀旧，天津卫视的女性主题等等。就像《快乐大本营》每期不仅是请明星来节目这么简单，它每期都会设置一个主题，这种尝试，有利有弊，它有效的避免了同质化，会吸引一批喜欢这个主题的观众，但也会有一定的冒险，主题的划定可能会带来一部分受众的流失。

晚会变party，这个是湖南卫视正在尝试的方向。从故有的台上表演台下看变成了台上台下一起玩，让身在现场的观众们更加活跃，参与感、存在感爆棚，但是，这种party式的晚会模式，如果操作不好会让电视前的观众感觉到“混乱”，毕竟他们不在第一现场。

聪明的浙江卫视今年选择了“拼盘式晚会”，其实，这个选择也类似party的概念，只不过在晚会和party之间做了一个平衡：不仅有传统演唱，还有大量奔跑团加入的游戏互动环节，王征宇认为这种新尝试会成为未来跨年的发展方向，“有平台上成功综艺的展示，有不局限于唱歌的环节，第一次尝试就交出这样的答卷我们比较满意。倒不是一定要说收视率谁高谁低，而是观众有了更多选择的空间”。

国剧盛典另辟蹊径

在各大卫视争夺跨年晚会的时候，安徽卫视干脆不做了，人家做盛典。将国剧盛典搬上跨年舞台，由于，国剧盛典已经连续多年举办，早就形成了固定的收视群体，虽然收视率并不是最高的，但无疑是另辟出了一条道路。

看来，只要有创意并尊重受众的需求，跨年晚会的饕餮盛宴不愁没人参加。（文西）