360联合北京大学发布《高端车潜在用户搜索行为研究》报告

　　12月21日，主题为“文化重塑与经济转型”的第十六届北大光华新年论坛正式举行。在此次论坛上，由360营销研究院与北京大学商务智能研究中心联合研究的《高端车潜在用户搜索行为研究》正式发布。本报告通过奇虎360大数据平台对100万在线用户的13亿搜索序列文本做了分析，对高端车用户以及商学院人群做了对比分析，发现在人群划分上，高端用户在高端车搜索过程中表现出的专注和忠诚度较高，同时，商学院人群在生活、事业等各个方面都扮演着引领高端的重要角色。

　　 目标用户越高端，专注、忠诚度越高

　　报告显示关注高端车目标用户在衣食住行方面均彰显了对品质生活的不断追求。另外，他们还对风投、财富管理、高端房产等项目的关注度极高。360通过对用户搜索周期、搜索频率、品牌关注、点击次数等数据的分析对目标用户在高端车品牌的选择进行专业化的判定。结果显示，差异较为明显：目标用户越是高端化对于品牌专注和忠诚度也越高。报告细节不仅能够准确捕获、描绘目标用户的具体特征，还深度刻画关注高端商务车和商学院两类人群在生活方式、消费习惯与品牌忠诚度等各类表现。

　　 奥迪宝马奔驰位居前三

　　报告显示，在关注度最高的高端商务车品牌排名中，排在前 3的是奥迪、宝马和奔驰三大著名品牌。通过对这些商务人群的聚类分析，我们发现三者之间的重合度相当之高。通过对高端用户的兴趣点进行了深入分析，结果发现高端用户除去对商务汽车以外的风投、财富管理、高端房产也有着浓厚兴趣，他们在日常开销方面也都彰显出了对生活品质的非凡追求。此次研究，是基于360 大数据的实效平台运用北大商务智能研究中心权威的学术力量进行了大数据建模及人群的交叉研究。因此，在数据分析结果上可谓极度精准。

　　 360携手北大助力大数据时代企业品牌建设

　　报告在本次的“文化重塑与经济转型”论坛上的发布，也为高端车品牌的潜在用户挖掘和品牌决策添加了具有决定性的指导作用。此次研究同时表明，在当今互联网思维风云变幻的时代下，广告主必须学会关注大数据时代的品牌建设，充分运用像360这样拥有大量数据的营销平台，再结合顶尖商学院的权威理论才能将大数据的营销平台和理论体系真正的应用到广告主的品牌营销当中。

　　最后，不可否认大数据带来的信息风潮正在变革我们的生活、工作和思想。大数据不仅开启了一次重大的时代转型，更对思维方式、商业发展与管理手段的变革具有重大影响意义。如何更完善地搜集、管理与运用大数据，解读、分析潜在消费者行为特征，从而制定更有针对性的品牌建设与营销计划，是顶尖商学院与各大企业都需要共同研究、探索的话题。未来，相信360营销研究院还将继续与北大商务智能研究中心这样的顶尖高端商学院进行紧密的合作，相信通过360这样的优势平台，未来广告主将会在企业决策与品牌建设的过程中，提取到更多具有现实意义的数据信息与参考价值。