吴 江:免费的“高价矿泉水”为何更需警惕?

16.07.2014  11:45

    安徽省安庆市委书记虞爱华又火了,前一天还被赞用旧日历做讲稿纸节约,后一天就被爆喝高价矿泉水。7月11日,有网友发布了一张安庆市委书记出席活动照片,照片中,会议主席台放置了高档矿泉水,一瓶要30多块钱,针对愈演愈烈的“安庆市委书记会议用水35元一瓶”事件,7月15日凌晨,安庆市人民政府新闻办公室官方微博“安庆发布”称,矿泉水系企业为宣传免费提供。(《华商报》7月15日)

    天下没有免费午餐,但官方会议却能喝上免费的高端矿泉水。从“日历讲稿”到“高大上”的矿泉水,仅一天之隔,官员的形象便宛若坐了一趟过山车,瞬间从勤俭节约的高位跌入奢靡浪费的谷底。乍一看来,“日历讲稿”的节约与“高价矿泉水”的奢侈,的确形成鲜明反差,同一官员前后两天截然不同的表现,甚至引发了公众对官员行为多面性以及“说一套,做一套”的质疑。

    不过,相比“日历讲稿”更多来自个人选择,“会议用水”则并不具备太多的个人属性。且不说官员未必有闲暇去顾及开会喝啥水这样的琐事儿,即便是会议用水的确太“高大上”,会务安排的超标也不能让个体官员来承受责难。更何况,按照官方的回应,矿泉水系企业为宣传免费提供,会议用水通过赞助商搞定,完全没花公款,奢靡浪费当然更是无从谈起。

    从这个角度来看,仅仅因为官员身后的会议用水露出“高大上”的马脚,便猜忌并指责,这结论下得显然有些太过草率和仓促,更难免对官员形象形成误读乃至错怪。不过,“高大上”的会议用水与“日历讲稿”,或许并不具备可比性,在弄清来历和原委之前,更不必因此便两相对照进行过度阐释。然而,官方会议的高价矿泉水完全来自商家的赞助,与其说可以为官员洗清非难,毋宁说是让官方的角色更显暧昧。

    事实上,正所谓世上从来没有无缘无故的爱,商家赞助官员出席的会议,当然也不会平白无故。对于商家而言,在商言商才是人家的本分,即便是为了产品宣传而赞助一些活动,也是要追求效益和回报的。从这个角度来看,矿泉水企业赞助官方会议,显然也是看中了其中的商业价值。那么,官方会议何以有了商业宣传价值,倒是更耐人寻味。不可否认,官方会议当然也有一定的曝光率,商业价值不能说一点没有,这不,无论官员是否受冤枉,高价矿泉水这回可是赚足了眼球,宣传效果想必也是意料之外的成功。

    只是,这样的意外毕竟并不常见,相比直接的商业推广策划,赞助官方会议的效益更是有限。但现实中,赞助包括官员会议在内的各类官方活动,恰恰备受商家追捧,个中原因究竟何在呢?与其说是官方活动与官员本身的商业价值潜力无限,毋宁说是商家的醉翁之意不在赞助本身而在权力公关与结盟。而从该矿泉水企业为当地招商引资重大项目,其与地方政府的关系,自然不言而喻,而由于受中央禁令的影响,其主打的高端市场不景气,这个时候,当初招商的地方政府施以援手,帮忙宣传推广,要说也是对企业的呵护。只不过,当官方甚至官员深度参与商业推广,行政与商业的边界究竟如何厘清,其中的越位又会引发怎样“剪不断,理还乱”的官商纠缠,显然绝非杞人忧天。

    从这个意义上说,相比“高大上”矿泉水与“日历讲稿”所构成的反差,商家赞助官方活动背后的“官商边界”以及“权力营销”现象,或许才更需警惕。