儿童业态成综合体“吸金利器”

抓童心 重体验 儿童市场进一步细分

随着酷暑来临，省会各大城市综合体客流量走高，其中最吸人气的项目，非儿童业态莫属。近年来，儿童业态凭借带动全家消费的特性，成为零售业既赚人气又赚口碑的“吸金利器”。

从街边店迈入城市综合体

近两年，城市综合体在省会遍地开花，几乎开一家“火”一家。常去休闲娱乐的市民都会发现，每家综合体都有两大标配业态，即餐饮和儿童两大业态。北国先天下、海悦天地等，都在打造各具特色的儿童体验业态，或相关儿童品类的一站式购物，以此聚集人气，拉动消费。

每逢周末或是节假日，儿童区、电影院、美食街是勒泰三个最火的区域。勒泰中心三楼儿童区运营经理万晓静介绍说，家长们带着孩子来此不仅是买东西，还可以滑旱冰、学画画、学英语等等，一站式全搞定了。

作为情境式体验购物中心，海悦天地拥有6万平方米的体验式休闲娱乐，其中仅负一楼的儿童体验区就占据了2万平方米。其中既有可以免费观赏的海洋馆，还有室内最大双层旋转木马、迪斯尼动力小货车、蹦极青蛙跳等新奇独特的游乐项目，成为很多小朋友们的“游乐天堂”。

儿童业态已经从原始散兵游勇的街边店迈入购物中心时代，并成为继百货、大卖场、影院、餐饮等之后的主力业态，一些购物中心甚至会开辟出超过15%至25%的营运面积专供儿童娱乐，而以往百货店的儿童业态比例仅占5%左右。

激发儿童业态更多潜力

对于购物中心来说，儿童业态只是一个“引爆点”，它带动的是家庭消费这个大能量，特别是其背后作为网购主力军的80后、90后家庭消费群。

“一般情况下，一个新的购物中心开业之后有3年到5年的养铺期，提高儿童体验业态的比重可缩短这一周期，尽快“盘活”购物中心的其他商业。”市商联会有关人士指出，儿童消费可以为购物中心带来持续的黏性消费，除了儿童业态本身就包含体验内容之外，还可以带动餐饮、服装等成人业态的消费。

超强的吸金力，不代表儿童业态已成为传统零售打开困顿之锁的万能钥匙。而目前省会的儿童业态已足够多，竞争日趋激烈，未来大幅度增长空间有限。

为此，业界人士指出，做儿童业态要做到深耕。儿童业态要做到两个全覆盖，一个是儿童功能全覆盖，不仅有零售，还需要娱乐等辅助；以儿童家庭为单位展开各式各样的营销策划活动，加强购买频次，带动整个购物中心的消费；此外，还要在年龄段进行全覆盖，为多个年龄层儿童提供服务，这样才能吸引更多的家庭。

儿童业态有超强吸金力

儿童业态带动全家消费的超强吸金力，使其在困顿的传统商业中迅速走红。

在记者采访过程中，很多城市综合体的经营者都表示，增加儿童业态仍将成为商业项目未来调整的趋势，儿童业态将成为一个商业项目核心竞争力的重要体现。同时，儿童业态也从最初的儿童用品销售向体验互动“改良”。

万象天成自去年百盛退出后，在升级改造过程中着重加大了儿童业态的引进。目前引进的有以茉莉幻想为代表的游乐益智类项目，以密室逃脱为代表的趣味探险性项目，还有埃森英语、番茄田等儿童教育类项目。

“我们去年对儿童区进行了提档升级，现在整个儿童业态占到了五楼的三分之一左右，未来还会调整，从而达到面积升级，品牌升级、体验升级的目的。”先天下广场儿童区相关负责人表示。

计划于下半年开业的东胜广场，也高调宣布引入了“孩子王”儿童娱乐知名商业品牌，面积预计超过6000平方米。

高客流带来的是高回报。据海悦天地估算，今年7月上旬和中旬，综合体销售额较去年同期提升30%，其中儿童业态是主要的增长点。海悦天地总经理杜姝慧透露，今年9月份美国戴斯酒店将亮相，这家酒店结合儿童业态做了诸多创新设计，包括儿童泳池、儿童温泉、儿童餐厅等。

本报记者 焦莉莉

实习记者 吴玉苗

编辑： 郑想