优名计划:整合网红经济时代资源

12.04.2016  12:24

  “网红”和“红人”不同,广义的红人是指有自品牌、IP化的这一类人群;狭义的红人是校花、模特和白富美。

  红人有很强的草根属性,与粉丝互动是必备技能。很多红人每天至少花两三小时与粉丝互动。

  与粉丝互动是红人一项必备技能。很多红人都说,她们每天至少要花两三小时在微博上与粉丝互动。现在玩的最好的红人,其实很懂社交和粉丝运营。网红教主贺宥名观察过微博上的红人发布的内容,最多的就是每发10条内容里有一条和商品介绍相关,不会发很多和商品介绍相关的东西。例如淘宝达人馆里的佰芙美假发网红的一个“短发妹子福利五分钟速成丸子头”视频微博转发量高达近5000次。

  粉丝关注红人,不单单是因为商品,其实更多的是因为内容,或者说是消费观、价值观的认同。我们和一些粉丝去沟通的时候,有一些粉丝就直接说 “我想跟他一样”。前段时间和红人沟通的时候,她认为,她卖的不是商品,她卖的是粉丝变美的梦想。

   红人经济的用户运营

  在互联网时代,大家经常玩的是流量,做的是流量运营,淘宝“双十一”、“双十二”也在做流量运营。流量、用户运营也是红人经济里最重要的关键词。

   无线时代红人经济大发力

  大家经常问为什么到了2015年红人突然爆发了,之前他们干嘛去了?网红教主贺宥名认为可以从无线时代的特征去看这件事。在之前先跟大家分享一个数据:现在无线用户突破9亿,2015年Q3数据来看,移动电商的成交额已经5199.9亿,移动端电商占比到56.7%,远远超过PC端,这个是整个中国大盘的数据。

   无线时代的特征有以下几种:

  第一,个性化。每个人的手机APP都不一样,在电商领域里大量的人需要获取不一样的东西,每一个红人都是一种态度、一种风格的代表,所以每个人都是个性化的。

  第二,年轻化。在无线时代里,年轻人愿意尝试各种各样的东西。

  第三,强场景。无线这个点上来说场景真的非常强,比如说支付是用无线的场景,今天O2O领域或者各个领域里设计一个场景。马桶时间、被窝时间,大家可以感受一下。

  对于拥有红人属性的店铺,这些店铺能够进入到这个体系里,进入到这个体系里在粉丝端有粉丝运营的工具,互动营销的工具以及阿里影业资源。在店铺端、旺铺、代运营等等也会发布出来,供应链来说阿里拥有最强的对接链供应链,2016年我们把这些东西对接起来,针对内容管理、营销、用户管理,我们陆续把响应的平台、接口做起来。

  今天我们希望通过平台的数据能力,希望能够把红人、达人、商家撮合起来,这就是南昌优名文化传播有限公司存在的意义,在座的卖家也好、服务商也好,未来很多东西怎样把两端撮合起来,引爆这个点,这个内容的服务、推广的服务,在平台里商业变现的,我们会有一些商业变现工具。开放红人资源,让平台和店铺、和品牌合作。