京津冀夜生活活跃度石家庄第二

北国商城里灯火辉煌，购物的市民络绎不绝。

华灯初上，跳广场舞的大妈们“扭“起来。

周末晚上8：30，很多年轻人还在健身房里跑步锻炼。

天气渐凉爽，但石家庄这座城市并没有随着夜幕的降临而寂静下来，而是再次进入了一个活动高潮：市民购物娱乐、商家经营赢利、政府各部门忙着保障服务……7月27日，高德地图与交通运输部科学研究院、清华大学戴姆勒可持续交通研究中心、阿里云等权威机构合作发布《2016年第二季度中国城市交通分析报告》，京津冀地区夜生活活跃度北京第一，石家庄位居第二。

□文/图 记者 迎晖

商家参与“夜经济”越来越主动

2011年，北国商城的全年电费达到一亿元，市政府为鼓励其在夜经济中的领军作用，为其进行政策补贴减免电费2000万元。几年来夜间消费增长迅速，企业从最初的被动接受延时营业到现在“尝到甜头”，经营理念发生质的变化。今年，14家综合体、23家商场、46家超市主动参与延时服务，占到营业面积1000平方米以上商业企业的90%以上。

2010年以前，绝大多数商贸服务企业夜间闭店时间在8:00-9:00之间，甚至个别企业在7:30左右就关门谢客。目前绝大多数企业夜间营业时间都在10:30左右，节假日甚至营业到凌晨。

消费业态也从主要以传统购物消费为主，向“食、购、游、娱、文、体”全方位多领域延伸。北国商城、永辉超市、天客隆等较大卖场和超市夜间销售较去年同期增长5%-8%；海底捞、呷哺呷哺、韩国烤肉等特色餐饮消费增长迅速，排队翻台现象屡见不鲜。晚上K歌、看电影、电玩、酒吧等休闲娱乐消费，逐步成为市民夜间消费常态。据对勒泰中心等综合体调查，零售业态占到50%左右，餐饮业态占到30%，休闲娱乐业态占到20%左右。

几年来，餐饮企业逆势增长370多家，连锁品牌门店增加400多家，电子商务企业从30多家增加到1225家。

年轻人是夜间消费的主力军

记者通过对夜经济参与企业的调研，发现人气旺盛的场所往往也是年轻人比较集中的地方。例如近年经营势头渐劲的万达广场，从服饰、餐饮、健身、电影院的客流量来看，消费人群以28岁以下的年轻人为主。上周末20：40，记者来到位于万达二楼的超越健身，集体课已上完最后一节，但跑步机、单车、器械训练区还有许多年轻人在锻练，正在跳绳的小刘表示：“像跳绳这样简单的运动项目，随便找个场地就能练，为什么要来健身房呢？氛围不一样，看到这里每个小伙子的肌肉都很结实，就有了坚持的理由和动力，面且私练的专业指导也很重要。”

白天上班，晚上回家看电视、睡觉，周末突击购物，清理家务的单调简单生活方式已成为过去。晚上走出家门，陪同家人或约上好友逛街、购物、品尝美食、健身娱乐、欣赏演出，周六日出城休闲游玩，成为一种潮流和时尚。市区79家企业平均每晚客流在25万人次，节假日高峰时段达到35万多人次，占到全天的30%左右。购物、餐饮、文化、健身……客流高峰之后，休闲、娱乐、酒吧、院线等客流高峰接踵而至。据公交公司统计，每晚乘客平均在30万人次。

消费人群也在多元化发展，80后、90后担当了夜间消费主力，约占到60%以上，以特色美食、潮范购物、文体娱乐为主；中老年参与夜间休闲消费人群也不断扩大，以到商场超市体验购物、文化戏曲、餐饮聚会、休闲健身为主；儿童娱乐消费增长迅速，各综合体内的儿童娱乐区域夜间8:00左右形成一个高峰。“平时工作忙，回家都挺累，现在晚饭一家人出来吃，既能团聚，又把媳妇‘解放’出来了，家人之间更开心更融洽了。”王先生平时在机关特别忙，工作之余陪陪家人逛街吃饭成为他休闲放松的方式。

线下体验线上下单

成主流消费趋势

“晚上逛街，不想带那么多现金。现在商场和一些专卖店都支持微信、支付宝、刷卡等付钱方式，很方便的。”22岁的王红南和闺蜜一起在北国商城的化妆品区流连，每周末晚上一起逛街成为她们的“固定节目”，顺便吃个饭，增进了友谊，愉悦了心情。

夜经济已从单纯的促进消费的手段发展成为一种新的经济模式。直接拉动购物、餐饮、文化、体育、旅游、休闲、交通等服务行业的增长。红太阳剧院、人民会堂“一月一名剧”、“引进高雅艺术”等专场活动上座率在80%以上。超越健身、平安健康家园等100多家健身场所，每晚平均客流超过万人。裕彤体育中心逢中超联赛，每场都在2万多名观众。迪卡侬篮球场地、超顺足球场等场所需要提前预订。

高端大气、业态齐全、环境舒适，以体验式消费为主的综合体成为市民夜间休闲消费首选。勒泰中心、北国商城在节假日、周末客流高峰夜间客流量达到5万多人次，夜间销售增幅在20%左右。带动了周边餐饮、娱乐等业态，形成了区域聚集性的一站式综合休闲消费商圈。特色商业街成为普通市民夜间遛弯、淘货、品尝美食的另一个重要选择地，主城区13条特色商业街，每晚客流在10-15万人次。

O2O线上线下相结合的体验消费逐渐成为主流。北国商城、万达广场、勒泰中心、苏宁广场等大型企业都建立了电子商务平台，布设wifi，开展网上家电节、网络购物秒杀、线上线下同价等活动。各企业都实现了线上支付，国大36524便利店开展了“网订店取”等方式。夜经济的发展，有力助推了电子商务交易，今年上半年，实现电子商务交易额1820亿元，较去年同期增长25.5%。

苏宁广场线上线下家电节实现当天销售904.58万元。36524推出“网订店取”的线上线下相结合的销售模式，今年上半年实现线上销售1.2亿元。西山领地灯光节、海悦天地海洋馆、香港环球嘉年华等场所，网上预订门票占到62%。美团网呼叫业务2014年入驻石市后，目前坐席人数达到3000多人。随时随地，就可以下单购物、订电影票、订餐饮座位……

线下体验，线上下单，成为一种主流消费趋势。助推了夜经济，支持了实体经济发展。

夜经济走出市区

“上山下乡亲水系”

夜经济发展后商业设施实现跨越发展，改变了商圈过于集中在中山路的不合理发展状况，形成了万达、益友、海世界、益元等十几个新兴商圈，布局日趋合理。尤其是商业综合体实现裂变式发展，从仅先天下一家，增加到目前14家，其中10万平方米以上的8个。打造了13条经营相对规范、特色比较突出的不同风格的商业街区。

政府共投入资金7000多万元，夜景亮化得到全面提升。一街一特色，一楼一景观。万象天成、怀特广场、万达广场、北国商城、勒泰中心等大型建筑物外景亮化交相辉映、流光溢彩。

延长了途经夜经济区域的104条线路夜间营运时间，部分线路营运至凌晨。城市公园增加了41座，绿地面积达到9100公顷。遍布全市的110座110警务站，成为市民夜间出行的有力保障。民心河、太平河、滹沱河、环城水系夜间亮化、餐饮、娱乐等休闲设施不断完善，尤其是滹沱河沿岸趣那公园、叶子广场、房车营地、黄金沙滩等场所，形成了特色鲜明的亲水休闲游憩带。文化体育设施不断完善，裕彤体育中心作为中超联赛永昌球队主场经常爆满，河北会堂、人民会堂等场所经常举办一月一名剧、明星演唱会等活动。

西部结合特色小镇建设，依托山景打造以旅游休闲为主题的观光休闲带。建设旅游休闲小镇、房车营地、特色休闲木屋、农家生活体验园等特色项目，开展灯光节、马戏节、音乐节等活动。

滹沱河沿岸道路、照明、绿化等基础设施建设日趋完善，时常组织沿岸项目单位联合开展水上游玩、音乐节、灯光节、夏令营、冬令营等活动。

利用藁城区、栾城区农业观光优势，大力发展佐美庄园、国御温泉度假小镇等特色项目，吸引市民节假日休闲采摘。依托旅游资源、生态农业等优势，大力发展农家乐、民俗文化等特色项目，吸引市民出城下乡。