互联网+金融开启“三农”发展新模式

漫画/小鱼

□刘向燔

“互联网+”正创造着农业触网的新模式，包括金正大、大北农、新希望等在内的多家农业上市公司已经开始在农资电商、农业信息化、农村互联网金融三大领域发力。政府多次下发文件提出“鼓励金融机构积极创新为农产品国际贸易和农业走出去服务的金融品种和方式”、“加快农村金融制度创新，强化商业金融对“三农”和县域小微企业的服务能力”等。无论是身处传统农业领域，还是身处新兴互联网金融行业，这两个行业都感受到前所未有的机遇，“互联网+”的旋风席卷各地，看起来很“土”的农业也站在了时代的风口，借助这股新力量改变着旧模式和旧格局。

电商瞄准互联网金融+“三农”

据了解，随着互联网金融的普及，国内各大电商平台率先瞄准“三农”这一广大的领域。其中蚂蚁金服旗下的余额宝在短短的一年时间新增的农村用户就超过2000万。同为电商巨头的京东金融也丝毫不示弱，通过为乡村推广员试点授信，引入京东金融的白条、小额信贷等金融产品，今年3月京东乡村推广员就突破了3000人，覆盖50个县级以上农村地区。

一位业内人士表示，信任对于互联网金融打进农村市场来说是最急需突破的一个难题，蚂蚁金服和京东金融分别是阿里巴巴和京东所推出的金融服务，他们在农村地区推出的金融服务相比其他互联网金融平台更容易获取用户的信任。从目前的现状来看，已经有大批80后、90后成为了它们的忠实用户。而且，蚂蚁金服可以借助淘宝、天猫走进农村市场的同时向农村地区进军，而京东商城也同样加快了下乡的步伐，发展电商的同时发展互联网金融也是他们的优势所在。比如阿里启动了千县万村计划，用3到5年的时间投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，以电商为站点带动金融同步发展。不光如此，阿里与京东也具备各自的优势。支付宝目前作为国内第一大线上支付平台，此前在农村地区就已经拥有了众多的用户，余额宝、招财宝、娱乐宝等阿里互联网理财产品借助支付宝的客户资源能够瞬间积累大量的农村用户并渗透到农村。而京东自建的物流体系目前已经深入到广大的农村地区，并且覆盖到了近2000个行政区域，京东金融所推出的乡村推广员试点授信能够借助自身强大的物流队伍，为连接京东金融线上线下打通闭环。