争夺互联网金融“场景入口”：简理财呼之欲出

　　现在回过头来看，互联网金融的发展始终与时代紧密相连。随着BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)巨头对于互联网理财市场的切入，行业内的平台都不可避免地遭受冲击，而对于细分市场的深度挖掘，更精准的社群等生活场景渗透成为新的趋势，互联网理财市场的“场景入口”争夺已然全面开启……

　　从阿里、京东到苏宁、万达，再到宜信、陆金所……各家都称互联网金融要场景化，但大部分还处在“场景化”初级阶段。而在诸多场景化细分市场中，2015年以来针对“母婴市场”的产品开始涌现。今年4月，京东金融在其手机客户端发布了“妈妈理财”产品；8月育儿网与一路财富携手发布“妈咪钱包”；9月起源财富旗下“奶瓶儿理财”上线；同月“宝宝树”宣布，将联手众安在线、平安金融、中英人寿等启动金融开放平台，吸引嫁接优势资源，在社会化电商基础上开拓内容、健康医疗、亲子游乐、在线金融等多个业务面。随着“二孩”政策全面放开，市场预计将有更多针对这一人群的理财产品出现。

　　事实上，对于互联网金融，“场景化”就是把复杂的，相关联的产品和服务用互联网化的简单思路表现出来，同时做好产品的收益与风险提示。而“应用场景化”就是把互联网金融的快捷、便利、通俗的投资方式用合适的途径传播给广大的投资者和消费者，并融入日常生活。相映成趣的是，全球化上市集团昆仑万维(股票代码：300418)旗下理财平台——移动端APP“简理财”在“应用场景化”、“场景入口”等方面的建构也不甘心缺席。

　　具体来说，在传统互联网的框架内做互联网和金融的嫁接，而下一个阶段，就需要把此种嫁接“场景化”。而“简理财”凭借收益高、随存随取，无需任何手续费，100元起投，上不封顶等理财优势，流动性强，显然与上述多家平台推出的“母婴市场”活期理财产品的“场景化”举动和特点，可谓是“不谋而合”。

　　在功能上，2015年10月底推出的“简理财2.0版本”，其在三大领域上的“进化”，就很好地体现了“场景化”特色：第一，将原先的“余额账户”、“体验金账户”与“在投金额账户”合并到总资产账户，让投资者的每一分钱都享受复利的投资；第二，计算收益改为当日投资当日计息，第2天收益就可到帐；第三，新增“摇一摇”查收益功能，通过摇晃手机即可查看个人的投资收益情况。

　　针对简理财在“场景化”方面的完善和改变，广大投资者普遍表示认同和赞许，尤其是关乎收益计算方式的变化。用户分别说道“当日计息太有用了，‘宝宝类’理财产品的计息方式简直太乱了，等待计息的时间特别漫长”、“因为我一般都是在睡觉前开始投资，这个功能对于我来说就特别的棒！”等等。