“中国品牌日”开启自主品牌全新时代

2017年4月24日，国务院发文《关于同意设立“中国品牌日”的批复》（国函【2017】51号），同意自2017年起，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。从国家层面专门设立“中国品牌日”，表明了党中央、国务院对品牌建设工作的高度重视以及大力实施品牌战略的决心。5月9日，国家发改委、中宣部、工信部、农业部、商务部、国家工商总局、国家质检总局、国资委、国家食品药品监督管理总局共同召开“中国品牌日”活动媒体通气会，宣布今年“中国品牌日”的主题是“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”，并就“中国品牌日”的设立背景、重大意义、工作思路进行了沟通交流。

近年来，党中央、国务院高度重视品牌发展工作。2016年6月，国务院印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（以下简称《意见》）。《意见》在重大工程中明确提出“设立‘中国品牌日’，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度”。2017年4月24日，国务院批准，自2017年起，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，具体工作由国家发改委商有关部门组织实施。经联合主办单位研究决定，今年“中国品牌日”活动主题定为“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”。

品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。纵观世界现代经济发展，经济强国都是品牌强国。当前，我国经济发展进入新常态，经济全球化、互联网和电子商务崛起，以及新的消费升级都倒逼企业不断提升品牌竞争力，进一步加大品牌建设力度迫在眉睫。

设立“中国品牌日”，举办品牌日活动，目的就是以此为契机，凝聚全社会共识，调动各方面积极性，营造品牌发展良好环境，大力加强品牌建设，推动品牌经济发展，实现品牌强国目标。

目前，我国加快品牌发展的条件已经具备，发展品牌经济正当其时。但与发达国家相比，国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌价值低、品牌总体形象欠佳。究其原因主要是质量、创新、诚信、文化、人才、营销、环境等品牌影响要素存在不足。

据发布会上透露的信息，下一步，政府将围绕加强品牌建设、发展品牌经济这条主线，全面改善品牌发展影响要素，持之以恒、攻坚克难。

一是充分发挥各方面力量的作用。把市场决定性作用与政府推动作用、社会参与作用有机结合起来，形成合力，培育壮大自主品牌，不断满足消费者要求，不断提高企业综合竞争力，不断优化政策法规环境，不断营造良好社会氛围。

二是着力补齐自主品牌发展短板。在总结世界品牌发展理论和实践经验的基础上，结合我国基本国情，适应经济发展新要求，走中国特色的品牌发展道路，全面改善质量、创新、诚信、文化、人才、营销、环境等品牌影响要素，构建品牌发展良好生态，形成我国特色的品牌发展理论。同时，大力鼓励企业“走出去”，加快品牌国际化步伐，在国际市场竞争中发展壮大，让世界共享中国品牌发展成果。

三是继续贯彻落实《意见》精神。《意见》提出的品牌基础建设、供给结构升级、需求结构升级三项重大工程，以及净化市场环境、清除制约因素、制定激励政策和抓好组织实施四项保障措施，需要政府有关部门持续不断地扎实推进。

四是做好品牌发展顶层设计。当前，面对品牌发展管理机制不健全、政策碎片化的现状，亟须搞好品牌发展顶层设计，建立完善的协调机制，采取统一的行动，合力推进自主品牌发展。