中国品牌 在危与机中奋进

5月5日，上海浦东国际机场，中国首款拥有自主知识产权、具备国际主流水准的干线飞机——C919成功首飞，中国自主品牌的奋进之路再次烙上深刻印记。

品牌，是国家实力的体现，承载着文化底蕴和价值理念。在中国由经济大国迈向经济强国的征程中，发展品牌经济，成为深化供给侧结构性改革的有力抓手。

今年5月10日是我国首个“中国品牌日”。

迈向经济强国的关键一步

2016年，中铁工程装备集团的盾构机订单再创历史新高，达到80台，市场份额稳居国内第一、世界第二，其中海外订单占比超过20％。而这，距离我国首台复合式盾构机诞生仅8年，距国产盾构机走出国门也只有3年。

“品牌，是企业的生命所在、灵魂所系。在迈向世界品牌的进程中，中国创新、中国质量、中国服务是企业的执着追求。”集团董事长谭顺辉说。

2014年5月，习近平总书记在河南考察时指出，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

纵观现代世界经济发展史，经济强国都是品牌强国。品牌背后，凝聚着质量、创新、诚信、文化、人才、营销、环境等诸多现代市场经济的核心价值。

国际品牌咨询公司Interbrand发布的2016年全球最具价值品牌100强排行榜中，中国上榜品牌仅有华为和联想。

一面是部分行业产能严重过剩，一面是性价比高、有品牌的产品需求得不到满足，部分消费流向国外。中国自主品牌，正面临前所未有的挑战，也迎来难得的发展机遇。

“发展品牌经济，就是要以品牌为切入点，提高供给体系质量效率，推动我国从经济大国向经济强国转变。”国家发展改革委产业协调司巡视员王东说。

机与危同在

深圳麦塔奇人体工学科技有限公司是一家创新型企业。出于对知识产权保护的担心，公司研发的人体工学产品90％都在海外市场销售。

“面向国内市场的产品必须把性价比做到极致，否则一推向市场很可能会被更具资本实力和销售渠道的团队抄袭。”公司总经理邓建波说，“创新型企业最渴望的是公平的市场环境。”

原创产品宁愿在海外销售也不愿回到国内市场；与国际大品牌同线同标同质的国内产品，价格只是后者的几分之一；永安百货、佛手味精等一些承载着国人记忆的老品牌逐渐淡出；中国游客到海外抢购奶粉、智能马桶盖、电饭煲、化妆品……这些现象，凸显自主品牌面临的“危机”。

机与危同在。经过多年发展积累，一些优势行业品牌发展成效显现，支撑品牌发展的政策体系架构初步形成，消费者对产品和服务提出更高要求，加快品牌发展逐步成为社会共识。

创新驱动、产权保护、中国制造2025……近年来，一系列顶层设计相继出台，为中国经济迈向中高端指明方向，也为品牌经济发展奠定基础。

供给侧结构性改革的有力举措

已有169年历史的老凤祥，2014年在纽约第五大道开设了品牌旗舰店。“我们不是去挂广告牌，而是踏踏实实做市场。中国的民族品牌有能力跻身世界一流品牌阵营。”老凤祥股份有限公司法务部副部长蔡旭姣说。

“在消费升级的背景下，中国品牌要有信心，无论到哪里竞争，都是主场。”上海市工商局商标处处长林海涵说。

众多自主品牌的培育、发展和壮大，向国际社会传递着中国声音，成为外界阅读中国的文化符号。

“无论品牌的学问多大，它的基础是品质。如果品质不好，只是学会了很多市场营销的办法，最后依然无法形成好的口碑和品牌。”经济学家周其仁说。

为了提升品质、练好内功，不少知名品牌发扬“工匠精神”，既精益求精，又不断创新。有着百年历史的青岛啤酒，“慢、精、专”是其酿酒的三字诀。酿酒用的大米必须是脱壳3天之内的新鲜米，一支酒瓶要洗30分钟才算合格，输酒管道用水洗净后，还要再用1吨多的啤酒冲掉残留水分……

工业和信息化部科技司副司长沙南生说，打造品牌，还要唤醒和培养社会公众的品牌意识，让“品牌”受到敬畏和尊重，让自主品牌进一步进入民心。

我国确定5月10日为“中国品牌日”

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经国务院批准，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。今年中国品牌日的主题是“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”。

品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。

国家发展改革委产业协调司巡视员王东在9日举行的中国品牌日媒体通气会上说，设立“中国品牌日”，一是有利于凝聚全社会共识，提高自主品牌意识，培育发展自主品牌，消费自主品牌产品，增强自主品牌保护，助力供给结构和需求结构升级。二是有利于营造宣传自主品牌的良好氛围，扩大自主品牌影响力，培养消费者自主品牌情感，树立自主品牌产品消费信心。三是有利于搭建自主品牌交流平台，树立中国自主品牌良好形象。