三星Galaxy S6即将问世 能否从苹果嘴里抢食？

    腾讯科技 王根旺 李路 2月26日报道

    当我们在追求智能手机独特性时，苹果和三星的争斗也随之进入了高潮阶段。

    每隔几年，就有一种全新类型的科技产品横空出世，我们将其称之为下一项大发明，而科技产品爱好者也乐于为其埋单。随后被人寄予厚望的第二代产品通常会有显著的改进，这也能进一步吸引消费者对产品更新换代。不过，在这之后，随着产品类型走向成熟以及竞争对手站稳脚跟，创新的步伐也就逐渐放缓。

    当市场达到饱和的时候，这一类产品的设计和销量往往趋于停滞，这时候我们就开始寻找下一个大发明。

    虽然眼下希望拥有智能手机的用户已经有了智能手机，但智能手机却在防止出现销量停滞方面做得依然出色。对于所有噱头和功能而言，只有显示屏才是促使人们对手机更新换代的主要动力。不过，必须得承认，由于运营商所规定的合约年限，不管消费者喜欢不喜欢，一般两年都得换一次手机，这也在一定程度上提升了智能手机的销量。

     苹果的凯旋VS三星的滑铁卢

    起初，苹果拒绝承认显示屏越大越好，这显然是受到该公司已故联合创始人史蒂夫•乔布斯过于自信的负面影响。苹果的不屑使得三星得以在大显示屏手机上大做文章，繁荣发展。随着蒂姆•库克的接手，苹果开始奋起直追，最终在去年放弃了“万能尺寸”，推出了4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus。

    新iPhone在去年上市显然彻底释放了人们对大屏幕苹果设备压抑已久的需求。数据显示，在美国地区去年 10 月- 12 月的这段时间里，iPhone的销量以微弱的优势压倒了安卓设备的销量，这是自 2012 年以来的第一次。在此期间，iPhone的销量占美国智能手机市场份额的47.7%，而安卓的份额为47.6%，Windows Phone设备则只有3.8%。

    与苹果的所向披靡相比，三星在去年可谓遭遇滑铁卢。据《华尔街日报》报道称，三星2014年上半年发布的旗舰智能手机Galaxy S5在上市后的三个月内销量1200万台，相比前代Galaxy S4减少了400万台，少于三星预期的40%。报道还称，三星高估了Galaxy S5的市场需求，其总体销量低于预期，其在中国市场的销量也仅达到了此前预期的一半。

    而由于严重依赖手机业务，手机销售的滑坡影响了三星整个公司的业绩，去年第四季度三星营业利润同比下滑了36%。

     Galaxy S6的机遇和挑战

    无疑，即将发布的Galaxy S6面临着极大的压力。外界普遍预计Galaxy S6将于3月1日在西班牙巴塞罗那的世界移动通信大会(Mobile World Congress)上亮相。如果Galaxy S6将使用的是6英寸显示屏，是不是意味着其又领先iPhone一步？或者三星只是简单选择逃避，其有自信在其他方面与苹果一较高下吗？

    三星Note平板手机与苹果相比在尺寸上有优势，但其已经被自己逼到了角落里。如果Galaxy S6的显示屏大到5.5英寸，这势必会威胁到其已经达到5.7英寸的Note 4。

    有传言称三星Note 5将达到了骇人的6英寸，但这样盲目增大显示屏总是有限度的。值得一提的是，LG在国际电子消费展(CES)上展出的G Flex 2平板手机的尺寸已经从6英寸下降至5.5英寸。大多数专家认为这一尺寸较为合适。

    当我们追求智能手机的独特性时，貌似5英寸左右才是正好的大小。虽然三星的天性就是追求大屏手机，但也有人猜测其会反其道行之，将Galaxy S6屏幕尺寸调小至5英寸。

    在显示屏大小方面有底线对于三星而言是更为明智的长期战略选择，因为显示屏太大也将带来风险。在放弃一味增大显示屏后，三星需要准备在其他方面有所突破。

    Galaxy S6要赢在设计和材质上，其必须向苹果和HTC学习，摒弃有廉价产品感觉的塑料外壳。不过，如果追求金属机身，而放弃可更换电池以及扩展SD卡插槽，那就得不偿失了，因为这样一来可能会失去恰好钟情这些功能的忠实用户。去年4.7英寸的Galaxy Alpha有一定的借鉴意义，其拥有铝制机身，背面的塑料壳满足了电池更换需求，但放弃了SD卡插槽。

    显然，金属机身也只是一个销售噱头，三星的困境不可能因此脱离，当年HTC ONE那么经典的金属机身还是败在了塑料薄板S4手下。

    还有一个问题，三星为何坚持如何复杂的产品命名？多元化是Android的优势所在，但不至于让消费者搞不清楚到底哪款是旗舰产品。除了Galaxy S6和 Galaxy Alpha，三星还有具有一体机身的Galaxy A3、A5和A7。在三星的澳大利亚官网上，Galaxy系列手机有25款。当苹果向消费者发出清晰信号时，三星的信息在嘈杂声中失声。

     三星还有什么武器？

    大多数用户已经不再关心显示屏的清新度或摄像头的像素，他们只是在意是否满足其使用需要。如果硬件因素能真正推动智能手机销量并确定品牌美誉度，三星应该早就把苹果打败了。

    至于Android操作系统，三星往往喜欢塞满大量软件以及其他自己服务。据说三星产品将在升级到Android 5.0 Lollypop时进行精简，把大量帮助功能的应用放在其应用商店供用户选择下载，而不再是在Galaxy S6上进行预装。

    虽然部分消费者将对三星削减应用表示欢迎，但这也令其与其他Android产品相比失去差异。如果三星真的希望与iPhone针锋相对，其必须加强在生态系统上努力，但其面对的苹果却是这方面的重量级冠军。

    苹果的最大优势在于其通吃的生态系统。虽然三星在这方面难以与苹果匹敌，但是与其他苹果竞争对手相比，三星算是做得最好的，其拥有最好的第三方应用。

    与苹果相比，三星早在Galaxy S4时就预装了Visa的NFC移动支付服务，但没有利用好这一优势。现在，三星预计跟随苹果的节奏，推出其Samsung Pay移动支付。与此同时，三星的S Health健康应用的起步也比苹果HealthKit早，其可穿戴设备的发售也早于苹果的Apple Watch。此外，在物联网方面，三星对初创智能产品公司SmartThings的收购也早于苹果智能家居平台HomeKit的推出。

    如果三星要有一个可以与苹果抗衡的生态系统，其必须好好利用上述资产。然而不幸的是，苹果有大量忠诚的研发者以及配件制造商，他们能为其带来巨额财富，这也是乔布斯坚决反对多元化所带来的“恐怖”优势。领先一步并没有什么了不起，因为竞争对手可能在一夜之间将你掀翻在地。

    如果三星希望放弃显示屏尺寸竞赛，其就需要在苹果擅长的领域击败对手。培养具有杀伤力的生态系统，并依此取悦消费者是三星重创苹果的最好机会。

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