毁一款产品，就请“都教授”来做代言人!

　　恒大冰泉、奥康皮鞋、现代、三星、哈根达斯、伊利，还有什么？额，对了，还有腾讯手机管家和搜狗……怎么有点数不过来的赶脚！

　　最近有点凌乱，突然发现伟大的“都教授”思密达在中国已经是无孔不入，一口气代言了3 5支广告。除了传统品牌外，一向喜欢走屌丝路线的互联网企业们，也没能脱俗，这不，腾讯手机管家和搜狗都请了都教授为产品代言。

　　说到这里，不得不吐槽一下，传统品牌请都教授做形象代言人，还情有可原，因为这是传统品牌擅长的手段，通过砸大把的银子请代言人迅速扩大产品知名度，土豪们都不差钱。

　　但是，对于互联网企业们而言，那就不一样了，路子不一样，玩法不一样。面对屌丝，互联网企业你就得放低姿态，知道什么才是屌丝喜欢看的。就拿腾讯手机管家和搜狗来说，二者都请了都教授做形象代言人，但是，都教授究竟能带为二者带来多大的品牌影响力？又能带动多少新增用户呢？

　　哎？刚才还在说都教授呢，注意力怎么突然转到四爷和若曦上了？别着急，笔者想说的是，记得今年上半年早些时候，到处还都是吴奇隆和刘诗诗这对情侣为腾讯手机管家代言的广告，然后，就是记不清从哪一天起，突然到处都是都教授版的广告。笔者非常凌乱，腾讯手机广告代言人形象刚刚植入在用户心中，便突然换人，可谓下下策。

　　再说腾讯手机管家的都教授版广告。在这个视频广告中，腾讯手机管家主打的广告语是“移动支付有我靠得住”，替换了此前的“玩得酷靠得住”。对于用户而言，无法感知到腾讯手机管家的真正诉求点到底是什么，模糊了对产品的认知。如果没有一句好的广告语，很能深入人心，无法做到令消费者经久不忘。腾讯手机管家，你造吗？

　　在都教授成为代言人之后，腾讯手机管家的关注度如何？从360搜索指数看出，到8月最近3个月内，腾讯手机管家搜索指数同比下降65.34%，环比下降12.73%，在历经两个高峰期高峰之后，整体逐渐呈现下降趋势，并再无明显反弹。

　　除了腾讯手机管家外，请都教授代言的搜狗恐怕也难逃前车之鉴。二者的通病在于，都无法准确传递出产品信息和品牌内涵，产品定位与品牌定位较为含混。都教授只有一个，但是请都教授代言的品牌却达到了3 5家，用户最后能记住的只有都教授，而不是产品与品牌本身。

　　如果不请明星代言，那互联网企业还有没有其他的玩法？最近，笔者注意到，360为推广新产品——手机浏览器极速版，借势当下最火热话题之一小时代，自家程序员模仿电影小时代海报，为自己产品做了一回代言人，这种小清新的路线倒是颇有些新意，吸引了不少围观。

　　手机浏览器极速版这组海报之所以引发关注，首先在于成功挑起了“话题”。在大多数人眼中，程序员往往都是一副屌丝模样，美女程序员更是难觅，但是360这组海报相信颠覆了不少人的认知，原来360的男女程序员们，也可以这帅，也可以这么靓。

　　其次，360手机浏览器极速版系列海报主打的就是“小”与“快”，借助《小时代》电影余热，成功将产品本身2M身材、0秒启动的两大特点植入其中。此外，颇有“气质”的美女程序员们，也成功演绎出了产品要想给用户传达出的逼格情怀，从而直抵用户心理。相比腾讯手机管家，360手机浏览器的创意海报更能够起到以小博大的作用。

　　(不过，笔者有个疑问，360手机浏览器是不是因为没有钱，请不起代言人，才让自己员工出来代言呢？ 360的程序员们还是蛮拼的！!!)

　　说了这么多，笔者其实无意黑人人喜爱的都教授，产品请都教授代言，错不在都教授，而在于产品自身。“毁一个产品，就让都教授来代言吧”这句话的背后，实际上是“都教授”的品牌形象已经被产品们严重透支，无法再在大众心中形成独一无二的影响力。

　　最后，笔者想说，爱都教授，就请放了都教授。于金秀贤，于品牌，于用户，请不要再透支都教授了。