谢伟锋:民办院校该如何“炒作”自己

    日前，有网友晒出贵州城市职业学院新校区落成后，挂出9所世界名校道贺条幅的照片，包括剑桥大学、牛津大学、哈佛大学等，网友直呼“亮瞎眼”。昨日，该校教师证实有此条幅，但道贺并不存在。据悉，该校倡导走国际化路线。（9月25日 《南方都市报》）

    贵州一所民办高校新校区落成，就用挂世界名校道贺条幅来博头彩，美其名曰“走国际化路线”。殊不知真正走到国际视线中，这种拿着别人校名侵权可是要吃官司。更哭笑不得的是，其中还赫然挂着一条“麻省理工大学”的横幅，这是要让麻省理工学院无法对号入座的节奏吗？

    民办院校如此这般的自娱自乐，并非是为了“恶心自己，成全大家”，在造势横幅下面，多半潜藏着的是对于生源挖掘底气不足的各种出谋划策。但这种不合实际的横幅标语，除了在比丑方面具有点抓人眼球外，还会有被竞争对手抓住小辫子的风险，属于比较失败的案例。那民办院校在逼仄的生源竞争大战中，就没有可供参考的案例吗？

    当然不是。山东蓝翔技校的“挖掘技术哪家强”，新东方烹饪学校的黄渤代言，北方汽修的声势浩大，恐怕都是属于相当成功的案例。而且在条件允许的情况下，是具有可复制推广性的。

    不过这里面还有些细节需要厘清。以上举得几个案例，除了财大气粗的先天条件之外，皆是具有“对接工作”的非学历教育属性，这种教育方式在学历含金量被稀释之后，加上自己的主动性炒作，更容易得到家长和学生的青睐，使得需求和办学都属于两旺。但有部分提供学历教育为主的民办院校，他们在高校扩招之后的日子并不好过，因为一些学生可以在其他院校拿到“更有说服力的文凭”。

    新闻中的贵州城市职业学院应该是属于第三种类型。这所民办高校由国家级开发区贵安新区与一家公司合作兴建，又是当地大学城内唯一一所与区政府合办的学校。这种合作性质是具有多方面的利好因素。既在走民办院校转型的必经之路，和公司企业的对接，至少能为学生提供技能方面的培养；区政府的背景，也足以消弭掉部分学生的担心。这种有发展潜力的民办院校，不去深挖自己的师资力量，不多做正能量的内功“炒作”，却好上了“傍名校”，实在是种舍本逐末。

    当然，“梦想还是要有的，万一实现了呢？”。贵州城市职业学院把目标放在国际化上，这本身没有错。新东方这样的“中国合伙人”故事在告诉世界中国民办教育的一片蓝海。但不把里子的功课做好了，尽在面子上涂些胭脂水粉，这样的炒作只能招来差评。