血拼“双12” 消费者不怎么买账 商家造节应注意节奏

    双11”的硝烟散去不久，“双12”又来了。本周，大批电商与本地商家都打着“双12”的旗号开始又一轮促销，虽然促销内容很多，商品很实惠，但对消费者的影响力已远远不及“双11”。

    “O2O”（线上线下同步）是这次“双12”活动的最明显表现，支付宝钱包与实体商家的联合促销就会让大批消费者享受实惠：购物5折，免费打车。12月，支付宝与线下的2万多商家一起推出了大力度的5折超市餐饮、打车免起步价活动，在省会石家庄，北国超市和国大36524的门店全部参与，即12月12日当天，在北国超市或者国大36524使用支付宝钱包购物，首单5折，限制是每人只能参与一次，而且最高优惠20元，即买40元的商品只需要支付20元就可以了。12月12日当天打车，全国范围内用支付宝钱包付账可以免收起步价，每人有两次机会，对省会市民来说，如果你打车的费用不超过8元钱，只需象征性地支付1分钱。

    与“双11”一样，淘宝、天猫、京东、苏宁易购、国美在线以及省会线下的各路商家都打出了“双12大促销”的招牌，而且各有特色。很多商家还把“双12”的活动与圣诞节、店庆结合在一起，联合促销，延续时间比较长。

    但是，商战打得热闹，消费者买账的并不多。一家淘宝的店主表示：“双12比双11差太多了，也就是商家造节自己炒，销售额真的不多。”在记者采访中，很多消费者也表示，“双11”刚刚血拼过了，“失血”太多的钱包还没有缓过来，所以对“双12”不是很在意，“除非有特别合适的商品，才会考虑买。”

    一位商界人士说，商家造节应该注意节奏，还要错开主题。现在的“双11”已经受到大众认可，成为“全民网购狂欢节”，“双12”就不能再打这个招牌，应该有自己的特色。否则，仅仅过了一个月，消费者难免会疲劳，而即将上演的圣诞大促销也会冲淡“双12”的氛围，所以他对“双12”的市场并不看好，仅当成是圣诞前的预热。