卫生巾质量门“国货”强势逆袭“洋品牌”

　　紧随苏菲、护舒宝等外资品牌卫生巾荧光剂检测含量不合格之后，6月18日，北京市生活频道《生活2014》栏目公布了一段14大卫生巾品牌质量比较试验结果测评。

　　该实验抽取了苏菲强力贴身、七度空间丝柔表层、奈丝公主、护舒宝、高洁丝、七度空间网而、ABC棉柔表层、佳期、朵朵、倍舒特超吸收、护舒宝超柔软瞬洁、千金净雅、假日晴、安尔乐等14个品牌，分别从卫生巾的吸收性，渗透性、干爽性、透气性进行专业测评。

　　颇有讽刺意味的是，胜出的均为国产品牌，在吸收性测评中，倍舒特、假日晴、七度空间最好，排名最不好的是护舒宝、奈丝公主和护舒宝超柔软瞬洁。在渗透性测评中，千金净雅、倍舒特和假日晴的渗透性最好，而排名最不好的是：护舒宝、朵朵，护舒宝超柔软瞬洁。在进行干爽性和透气性测评中，实验发现，网面卫生巾的吸收效果会比棉面的效果好一些。在做透气性的相关实验时，发现：苏菲、高洁丝、朵朵、护舒宝，基本不透气。其他品牌的卫生巾透气性较好。

　　实验结束，通过实验结果进行综合打分：发现吸收性、渗透性、干爽性和透气性，整体排名第一的是七度空间，倍舒特紧居第二，假日晴，因为细菌超标，所以属于不合格。

　　据了解， “七度空间”和“倍舒特”分别属于恒安集团和倍舒特企业，两者均为民族品牌。这个结果不禁让众多消费者大跌眼镜，一直花高价追求的“洋品牌”竟然综合性能不敌“七度空间”与“倍舒特超吸收”两大国货，这究竟是什么原因导致的如此局面？

　　为此，我们了解到，恒安集团企划部经理李洲早期就曾对媒体明确表示：宝洁的“护舒宝”、金佰利的“高洁丝”、尤妮佳的“苏菲”等外资品牌，凭借其强大实力，目前在广告投放上有着压倒性的优势，但恒安的主要目标是，在品牌影响力、品牌美誉度、市场占有率、各渠道的销售额等均在国内中高档卫生巾品牌中占有绝对优势，在促销、宣传上绝对压倒主要竞争产品，成就行业霸主地位。”

　　北京倍舒特科技发展有限公司的负责人也表示：“随着中国女性消费意识的增强、消费能力的提高，质量不高，无核心诉求的产品将不受欢迎。倍舒特的核心产品价值就是站在消费者的角度，为女性创造更安全舒适的经期护理，据专业调研，95%的女性都有过漏的烦恼，她们都特别希望能有一款卫生巾真正让她们在经期不再有漏的尴尬！因此，倍舒特多年来一直专注打造卫生巾的吸收性能，并自主研发了多项专利技术。倍舒特超吸收卫生巾唯一采用3D立体V形打孔技术，结合魔力蓝芯，吸收速度比传统卫生巾快3倍，特有的BST超能锁水珠，能牢牢锁住经血不外渗，使巾体表面干爽度高达95%以上”，其相关负责人再次表示：“实验中，媒体抽取的是倍舒特超吸收系列的五星级产品，倍舒特的高端系列产品七星级超吸收，吸收效果和透气性更胜一筹。”

　　经过近几年来的高速发展，目前国内卫生巾企业大多采取稳守二三线市场，并靠品质逐渐抢占一线市场。争夺白领、年轻女性等强势消费群体，已日趋专业化、成熟化和品牌化。尽管外资品牌也在不断渗透二三线市场，但在需求日益理性、注重个人健康和生活品质的消费者面前并没有优势。真正安全、质量可靠的产品最终会赢得消费者信赖。

　　固然，产品品类的创新和明星效应能在一时取得市场竞争的优势，但国产卫生巾企业光有产品创新并不能确保自己在PK台不被摔出去，要想在竞争中永久生存下去，自己的马步必须扎得稳，而卫生巾行业的马步就是“消费者需求”，纵观国产卫生巾品牌能够在近几年迅速崛起，正是得益于消费者的建设与积累。“国货 PK洋货”的现象在卫生巾行业势必还将存在下去，不远的将来这场PK还将升级。

　　由于我国地域辽阔、市场形态多样，最终形成了具有中国特色的多层级市场结构，中国的营销问题，归根到底就是消费者需求的问题。

　　编后语：卫生巾作为广大女性同胞不可缺少的生活必须品，质量，价格，品牌等都是大家所关心的问题，选择纯原浆制作，吸收性干爽性比较好的卫生巾，才能最大化的避免妇科疾病的困扰，评判产品的优劣，并不可一味的追求“洋”品牌和伪科学。