今麦郎植入《相爱穿梭千年》试水娱乐营销初战告捷
日前，由湖南卫视、天娱传媒联合打造的周播栏目剧《相爱穿梭千年》(以下简称<相爱>)正式收官，这匹贺岁档收视黑马不仅创下一路飘红的好成绩，更是持续掀起阵阵网络热潮。在谈论剧情和角色的同时，剧中大量广告植入也惹人关注，而凭借当红偶像郑爽、井柏然、谢依霖的倾情演绎突出重围的今麦郎香锅面，更是首当其冲成为热议话题。可以说，今麦郎香锅面随《相爱》一炮打响红遍半边天，试水娱乐营销初战告捷。
今麦郎有关负责人表示，在《相爱》剧中植入主打产品香锅面，并在播出期间同步推出多场主题营销活动，是今麦郎在娱乐营销方面的一次积极尝试。《相爱》作为一部青春正能量剧，以穿越为题材，两个时代不停穿插的叙述手法极为新颖，来自韩国的导演班底对剧情把控细腻入微，使整个剧集带有浓郁的韩剧质感，再加上郑爽、井柏然、谢依霖等当红人气偶像的鼎力加盟，其所聚集和影响的受众粉丝群与今麦郎香锅面的主流消费人群高度契合，这两点正是我们考量与《相爱》深度战略合作的主要标准。我们希望通过有效的品牌和产品植入，让明星在剧中为产品代言，将观众自然带入品牌辐射圈，达到“润物细无声”的传播效果。
事实证明，今麦郎香锅面收到了比预期更好的传播效果。首先，《相爱》连续夺冠的收视率为其广告到达率提供了坚挺保证；其次，与剧情自然巧妙的结合使其不仅不像硬广那样令观众讨厌，反而变成槽点，让人印象深刻。特别是谢依霖扮演的女二号金晶有着热辣直爽的性格，恰好与香锅面的定位高度吻合，让观众对其自然而然地产生品牌联想。更有网友将热辣的香锅面戏称为高能预警，凡是有激烈场景的戏份都会出现它的身影。
《相爱》的观众群体大多都是微博用户，今麦郎香锅面的巧妙植入也增加了今麦郎在自媒体的曝光量。不少网友在看了《相爱》后，在微博上热议今麦郎香锅面的植入广告。有网友说：“今麦郎香锅面的植入做得真是让我欲罢不能啊，每每看到剧中人吃起面来那么香，让我忍不住也想吃上一口，哪怕喝点面汤都行。于是乎，大半夜的，我跑去楼下便利店买了一桶回来……啧啧，那叫一个香啊！”
在《相爱》播放期间，今麦郎还利用官方微博与网友进行积极互动，举办了三期“图说香爱赢香锅”的微博活动，吸引了众多粉丝参与，网友们纷纷脑洞大开，为剧中人物编出各种奇葩台词，掀起一波互动热潮。
今麦郎的娱乐化营销在增加品牌知名度的同时，也令其产品销售更加火爆。《相爱》中多次出现的辣面头牌香锅面一跃成为年轻人追捧的时尚单品，吃香锅看《相爱》，已经悄然成为当下的追剧潮流。
据了解，未来，今麦郎在娱乐营销方面还将进行更多新的尝试，以消费者喜闻乐见的方式向他们传达今麦郎的品牌理念，力争具有更多的创新精神，拥有更为广阔的发展空间。